Forrester tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma olan “Bad Ads: All The Ways Ads Misbehave And How To Stop Them” raporu, internet üzerinde cezasızca dolaşan ve giderek artan “kötü reklamların” çevrimiçi reklamcılık ekosisteminde işleri doğru yapan reklamlar için ciddi bir tehdit oluşturduğunu vurguluyor.
Çevrimiçi reklamcılığın yükselişi ve reklam envanterindeki artış, bu tür “kötü reklamların” sorununu daha da kötüleştiriyor. Forrester’ın araştırması, eylem alınmazsa, çevrimiçi reklamcılık alanında faaliyet gösterenler tarafından “kötü reklamların” mantar gibi çoğalacağı uyarısında bulunuyor.
Raporda, “kötü reklamların” ne olduğu, nasıl bulaşıcı olabileceği ve işleri doğru yapan reklamları nasıl etkileyebileceği inceleniyor. Tüketicilerin “kötü reklamlarla” karşılaştıklarında güvenlerini kaybetme ve tüm çevrimiçi reklamları engelleme olasılıklarının daha yüksek olduğu belirtiliyor, bu da reklamverenlerin erişimini olumsuz etkiliyor.
Forrester’ın yaptığı röportajlar ve araştırmaya dayanarak, rapor “kötü reklamların” beş türünü tanımlıyor: kötü amaçlı reklamlar, sahte reklamlar, dolandırıcılık reklamları, ağır reklamlar ve yanlış kategorize edilmiş reklamlar.
“Kötü reklamların” fazlalığı iyi reklamları etkiler
Bu tür reklamların fazlalığı, iyi reklamları da etkiliyor. En zararlı olanlar, tüketicileri kasıtlı olarak dolandırmaya veya cihazlarına kötü amaçlı yazılım yüklemeye çalışanlardır. Ancak düzgün şekilde yüklenmeyen reklamların da zarar verdiği belirtiliyor.
Bu reklamların doğrudan reklamverenlerin kontrolü altında olsa da çoğunun kontrol dışında olduğu belirtiliyor. Ancak, reklamverenlerin bu durum karşısında hareketsiz kalmaması gerektiği vurgulanıyor.
Son yıllarda, yapay zeka ve reklam satış departmanlarındaki işten çıkarmalar gibi faktörler “kötü reklamların” yayılmasına katkıda bulunuyor. Yüksek hacimli reklam envanteri de bu sorunu kötüleştiriyor.
Forrester, “kötü reklamları” durdurmanın yollarını ararken reklamverenlerin reklam yerleşimlerinin kalitesini artırmak, çevrimiçi reklam pazarındaki ortakların marka güvenliğini sağlamak ve daha iyi reklamlar sunmak gibi önlemler alması gerektiğini öne sürüyor.
