Medya planlama ve yatırım şirketi Magna’nın son tahminine göre, bu yıl küresel reklam harcamaları yüzde 14’lük rekor bir artışla 657 milyar dolara ulaşacak.
IPG Mediabrands’ın bir parçası olan Magna, küresel reklam harcamalarının 2021’de 78 milyar dolar (%14) artarak 657 milyar dolara ulaşacağını ve tüm zamanların zirvesi olacağını tahmin ediyor. Araştırma ajansı için küresel tahmin yürüten Vincent Létang, bunun “Magna tarafından şimdiye kadar izlenen en güçlü reklam yıllık büyümesi” olduğunu ve önceki tahminlerini çok geride bıraktığını söyledi .
Tüm büyük pazarlarda beklenen pozitif trend; WPP, Omnicom ve IPG gibi reklam holding grupları ile geleneksel medya sahipleri için bir destek. Ancak Magna, yeni harcamalardan aslan payının Google ve Facebook’un baskın oyuncular olduğu dijital reklamcılığa yönlendirilmesini bekliyor.
Özellikle geleneksel medyada reklam harcamaları, başlangıçta pandemi kilitlenmelerinden çok etkilendi. Ancak çevrimiçi pazarlamaya hızlı bir geçiş, Google, Facebook ve Alibaba gibi küresel platformları artırdı ve 2020’de genel küresel reklam harcamalarındaki düşüşü yalnızca yüzde 2,5 ile sınırladı.
Magna, e-ticaret ve çevrimiçi pazarlamadaki artışın bu yıl boyunca devam etmesini ve satışlardaki toparlanmanın büyük çoğunluğunu dijital reklam biçimlerinin yakalamasını bekliyor. Dijital reklamcılığın, 2021’de yüzde 20 büyümesi bekleniyor. Buna karşılık, basılı, dergiler, ev dışı reklam panoları ve radyo gibi geleneksel reklam mecraları ise yüzde 3’lük mütevazi oranında büyüyeceğini öngörüyor.
Magna, Euro 2020 futbol turnuvası ve Japonya’daki Olimpiyat Oyunları da dahil olmak üzere bir “spor yazının” geleneksel televizyona yardımcı olacağını ve artan fiyatların azalan izleyici sayılarını telafi etmesini bekliyor.
MAGNA Global Başkan Yardımcısı Vincent Létang, “Başta ABD, İngiltere ve Çin olmak üzere dünyanın en büyük reklam pazarlarından bazılarında ekonomik toparlanma beklenenden daha güçlü ve hızlı olduğundan markaların tüketicilerle yeniden bağlantı kurması gerekiyor” dedi.
