Günümüz markaları, kültüre entegre olmanın önemini her zamankinden daha fazla önemsiyor. Dentsu Creative tarafından yakın zamanda yapılan küresel bir çalışmaya göre, CMO’ların %88’i markaların kültürel bir bağ kurmasının artık stratejik bir gereklilik olduğuna inanıyor. Ancak bu kültürel entegrasyon süreci her zaman sorunsuz ilerlemiyor.
Araştırma, pazarlama liderlerinin %74’ünün, markaları kültürle doğru şekilde bağdaştırmanın zorlayıcı olduğunu düşündüğünü ortaya koyuyor. Bu zorluğun yanı sıra, %73’lük bir oran da yeni hikâye anlatım formatlarını kullanmanın, özellikle eğlence ve deneyimler odaklı içeriklerin, ciddi bir meydan okuma olduğunu belirtiyor. Aynı zamanda, pazarlamacıların %77’si, geleneksel medya platformlarının etkisinin azalmasıyla markaların temellerini sağlamlaştırmanın daha da karmaşık hale geldiğini itiraf ediyor.
Yine de markalar, kültüre katılma çabalarında önemli engellerle karşılaşsa da tüketiciler bu girişimleri olumlu karşılıyor. Yine Hootsuite’in yakın tarihli bir araştırmasına göre, sosyal medyada kültürel olaylara dahil olan markalar, tüketicilerin ilgisini ve takdirini kazanıyor.
Markaların kültüre giriş yapmasında eğlence kilit bir rol oynuyor. CMO’ların %87’si, eğlencenin ve eğlenceye dayalı mülklerin yaratılmasının, pazarlama stratejilerinde büyük bir önem taşıdığını düşünüyor. Bu doğrultuda markalar, “markalı içerik,” etkileyici iş birlikleri, kullanıcı tarafından oluşturulan kampanyalar, televizyon, podcast’ler ve belgesel filmler gibi eğlence odaklı formatlara büyük yatırımlar yapıyor.
Özellikle etkileyici pazarlama, markaların kültüre entegrasyonunda önemli bir araç olarak öne çıkıyor. Pazarlamacıların %77’si, gelecekte markaların içerik oluşturucular ve platformlarla iş birliği yaparak inşa edileceğine inanıyor. Ancak bu iş birlikleri, kontrolün bir kısmını içerik oluşturuculara bırakmanın getirdiği risklerle de geliyor. Buna rağmen, CMO’ların %75’i, markalarının kendi hedef kitlelerinde kültürel etki yaratmayı hedeflediğini belirtiyor.