Podcast’ler gibi oyunların ve ses içeriğinin çekiciliğine rağmen, pazarlamacılar bütçelerinin çok küçük bir kısmını bu alanlara ayırmaya devam ediyor.
Dijital reklam pastasının dağıtımında tüm kanallar aynı rol oynamıyor veya aynı şekilde konumlanmıyor. Pastadan aslan payını alanların dışında gerisi her zaman iyi bir fikir olmayan kırıntıları paylaşıyor. Bazı kanallar dikkat çekici bir şekilde büyüyor ve bazı alanlar etki açısından daha iyi ve daha iyi veriler elde ediyor olsa da, reklamcılar yeniye başlamadan önce tanıdık olanı tercih etmeye devam ediyor.
Nitekim Warc ve MMA tarafından dijital reklamcılık yatırımları üzerine yapılan en son araştırma bunu gösteriyor. Endüstrinin Durumu 2022: EMEA’da Modern Pazarlama adlı araştırmasından elde edilen bulgular, belirli ortamların reklamverenler için umut verici alanlar olarak ortaya çıkmasına rağmen portföylerinin bunu satın almadığını açıkça ortaya koyuyor. Çalışmayla ilgili ilginç olan şey, veri örneğinin EMEA bölgesindeki (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) markalara dayanması ve bu nedenle Avrupa’da ve buna bağlı olarak Türkiye’de neler olup bittiğini anlamaya yardımcı olmasıdır.
Yatırımın yarısından fazlası “her zamanki gibi işliyor”. Dijital pazarlama bütçelerinin %59’u, kendilerini dijital reklamcılığın “klasiği” olarak kabul ettiren görüntülü reklamlar, arama ağı reklamcılığı ve video reklamlara dönüşüyor. Yatırımın sadece %4’ü sesli reklamlara ve sadece %3’ü oyunlara gidiyor.
Pazarlama liderleri çatışma içerisinde
Bu sonuçlar bugün sadece kaçırılmış bir fırsatı değil, aynı zamanda beklentiler ve gerçekler arasındaki bir parçalanmayı da gösteriyor. Aslında analizde bir “yatırım açığı”ndan bahsediyorlar çünkü bu kanallar minimum yatırım alıyor ancak gelecek projeksiyonları açısından çok iyi veriler elde ediyor. Diğer bir deyişle, pazarlamacılar önemlerinin artacağına ve gelecekte tüketiciler üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaklarına inanıyor. Ancak, şu anda kendilerini bu ortamlarda konumlandırmak için hiçbir şey yapmıyorlar.
Zira ankete katılanların %38’i, oyunun yakın gelecekte pazarlama sektörü üzerinde önemli bir etkisi olacağına inanıyor. %25’i podcast’ler ve buradaki benzer öğeler dahil ses alanında da etkisi olacağını düşünüyor.
Dijitale yatırım artacak
Genel olarak ve bu kanalların somut bir şekilde ne anlama gelebileceğinin ötesinde, pazarlamacılar dijital reklamcılığa yatırım için oldukça iyimser bir gelecek bekliyor. İleriye dönük olarak, hesaplar pozitif ve yukarı yönlü kalması muhtemel. Araştırmadan elde edilen verilere göre, ankete katılanların %63’ü önümüzdeki on iki ay içinde hem pazarlama hem de çevrimiçi reklamcılık bütçelerinin artacağını tahmin ediyor.
