GroupM Nexus tarafından IAB ile işbirliği içinde yürütülen Avrupa Dijital Sesli Reklamcılık Raporu 2023‘e göre, dijital ses sektöründeki reklam harcamaları artıyor.
Bu raporu hazırlamak için Mayıs ve Haziran 2023 tarihleri arasında 29 farklı pazarda 549 yanıt alınan bir anket gerçekleştirildi.
Analiz, dijital işitsel kampanyaların planlanması, satın alınması ve satılması, reklam yatırımının durumu ve bunun temel faktörleri ile ilgili bilgi düzeyini ele alıyor.
Raporda varılan sonuçlardan bazıları şunlar oldu:
- Dijital sese yatırım arttı, giderek daha fazla marka bütçelerinin bir kısmını geleneksel kanalların ötesine geçerek daha geniş bir ses formatı yelpazesine yatırmaya çalışıyor.
- Dijital ses ve podcast’ler, markalar arasında en popüler ve en başarılı formatlar.
- İçerik oluşturucular podcast’lerine daha fazla marka reklamı ekliyor (%68).
Rapor, medya satın alma tarafındaki şirketlerin %73’ünün toplam reklam harcamalarının %1 ila %25’inin dijital sese gittiğini belirttiğine dikkat çekiyor.
Bununla birlikte medya yayıncılarının %66’sı, toplam reklam gelirlerinin %1 ila %25’ini bu kanaldaki reklamlardan elde ettiklerini söylüyor.
Markaların yatırım yaparken en çok bağlı kaldıkları formatlar şöyle:
- Dijital içerik ve podcast’ler (%59)
- Radyo (%57)
- İsteğe bağlı ses (%40)
Avrupa’da dijital sese daha fazla yatırım
IAB Avrupa ekonomi başkanı da bu rapor aracılığıyla, bu sektöre yapılan yatırımın artmasına rağmen büyümeye devam edeceği sonucuna varıyor.
IAB Avrupa Baş Ekonomisti Daniel Knapp yaptığı açıklamada, “2022’de 772 milyon euroluk reklam harcaması olan Avrupa dijital ses pazarının, 2025’e kadar 1 milyar avroyu aşacağını tahmin ediyoruz” dedi.
Bu ankette elde edilen verilere göre markalar ve şirketler (%74), yapımcılar ve yayıncılar (%64) çok yakın bir gelecekte, önümüzdeki 18-24 ay içinde dijital sese daha fazla yatırım yapmayı planlıyor.
