Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ve TİAK adına Deloitte tarafından hazırlanan 2024’ün ilk 6 ayını kapsayan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu” yayınlandı. Rapora göre, toplam medya ve reklam yatırımları 2024’ün ilk yarısında bir önceki yılın aynı dönemine göre %148,6 artarak 111 milyar 78 milyon TL’ye ulaştı.
Dijital medya yatırımları yükselişte
2024’ün ilk yarısında medya yatırımlarının %71,2’sini dijital yatırımlar oluşturdu. Toplam dijital medya yatırımları, geçen yıla göre %168,3 artış göstererek 66 milyar 345 milyon TL’ye çıktı.
Programatik reklamcılık %61 artışla 40 milyar 697 milyon TL’ye ulaşırken, sosyal medya reklamları %45 büyüyerek 30 milyar 70 milyon TL oldu. Video reklamcılığı dijital medya yatırımlarında en büyük payı (%34) alarak dikkat çekerken, influencer pazarı %87’lik büyümeyle 3,1 milyar TL’ye ulaştı.
Mobil reklamcılığın payı %78,5’e ulaştı
Raporda ilk 6 ayda dijital medya yatırımlarının % 78,5’inin mobil cihazlar üzerinden yapılması dikkat çekti. Dijital medya yatırımlarında en büyük payı video alırken (%34 – 22,8 milyar TL) sırasıyla gösterim ve tıklama bazlı (%30 – 19,6 milyar TL) , arama motoru (%18 – 11,8 milyar TL), ilan sayfaları (%8 – 4,98 milyar TL) ve influencer (%5 – 3,1 milyar TL) onu izledi.
Mobil cihazlarda geçirilen günlük ortalama süre, 4 saat 26 dakikaya ulaşırken, sosyal medya platformları üzerinde geçirilen zaman ve aktif kullanıcı sayıları, dijital stratejilerin mobil odaklı hale gelmesinde büyük rol oynadı. Özellikle sosyal medya reklamları, dijital yatırımlarda önemli bir paya sahip olmaya devam etti. Yapay zeka teknolojilerinin reklamcılık ve pazarlama süreçlerindeki etkisi daha da belirginleşti.
TV ve radyo yatırımları
Televizyon yatırımları, 2024’ün ilk 6 ayında %107,5 artarak 20 milyar TL’yi geçti. Organize medya yatırımları içinde %38,5 paya sahip olan TV’nin ardından radyo yatırımları da %154,7 büyüyerek 1,4 milyar TL’ye ulaştı. Özellikle markaların radyoya ilgisinin arttığı vurgulandı.
Yazılı medya ve sinema yatırımları da yükselişte
Açıkhava reklamcılığı, dijital ünitelerin etkisiyle %120,3 büyüyerek 4,49 milyar TL’ye ulaştı. Yazılı basın %58,6 artarak 553,6 milyon TL’ye ulaşsa da, toplam medya yatırımları içindeki payı %1,1 oldu. Sinema sektörü ise %67,5 büyümeyle 221 filmle izleyici karşısına çıktı.
2024’ün ilk yarısında dijitalleşmenin ve mobil odaklı stratejilerin hızla artmasıyla medya ve reklam yatırımlarında önemli büyüme kaydedildi. Özellikle yapay zeka teknolojilerinin reklamcılık süreçlerindeki etkisinin daha da belirginleşmesi, bu büyümenin gelecekte de devam edeceğine işaret ediyor.
Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na BURADAN ulaşabilirsiniz.
