Z Kuşağı temsilcileri viral içerik yerine kişiselleştirilmiş içerik tüketmeyi ve kendilerini dinlenmeye davet eden içerikleri tercih ediyor.
2000’lerin ve 2010’ların başındaki dijital kültür, büyük ölçüde viral videolar tarafından karşılanıyordu. Ancak 2022’de yayınlanan bir Ipsos anketine göre Z kuşağı kişiselleştirilmiş ve rahatlatıcı içerikleri tercih ediyor.
Z kuşağı tüm kuralları yeniden yazıyor. Bir araştırmaya göre, viral içerik bu yaş aralığında YouTube’daki kişiselleştirilmiş ve rahatlatıcı içeriklere karşı verdiği savaşı kaybediyor. Anket sonuçlarına göre z kuşağından yanıt verenlerin %55’i, tanıdıklarının hiç kimsenin ilgilenmediği içeriği tükettiklerini söylüyor.
Viral videolar var olmaya devam etse bile, geniş kültürel etki elde etme konusunda daha az başarılı oluyorlar. Zira popüler kültür çok daha bireyselleştirilmiş bir deneyim haline geldi. Ankete katılanların %83’ünün YouTube’u rahatlamalarına olanak tanıyan içerikleri izlemek için kullandığını ve Z kuşağının %65’inin kişiselleştirilmiş içeriğin popüler içerikten daha alakalı olduğunu söylediğini ortaya koydu.
ASMR videoları çok fazla ilgi görüyor
ASMR, birkaç yıldır platformda popüler bir içerik türü oldu, yalnızca 2021’de ASMR ile ilgili videolar YouTube’da 65 milyardan fazla görüntüleme topladı. (Açılımı ”Autonomous Sensory Meridian Response” olan trendin Türkçesi ”otonom duyusal meridyen tepki”
“Alıcı Yaratıcılık” içeriği aynı zamanda video platformlarının duygusal veya psikolojik ihtiyaçlarını karşılamak için uyarlanmasıyla verilen eğilimlerin yaratılması ve tüketilmesine atıfta bulunan bir trend. Son iki yıl gençler için özel bir stres dönemi oldu, bu yüzden bu tür içeriklerin tüketimi arttı. Rapor, Z kuşağının %90’ının kendilerini “başka bir yerdeymiş gibi” hissetmelerine yardımcı olan bir video izlediğini belirtiyor.
Günlük yaşam videoları
Z kuşağının nostaljik veya rahatlatıcı videolara özel bir ilgisi var. Kullanıcılar genellikle yumuşak müzik eşliğinde ders çalışmak, okumak, yemek pişirmek veya çizim yapmak gibi günlük aktiviteler yapan favori içerik oluşturucularının kanallarını ziyaret ediyor.
