Dijital pazarlama şirketi Ogury, BT pazar araştırma şirketi IDC ortaklığında dijital reklamcılığın geleceğine ilişkin bakış açılarını ve anlayışlarını kazanmak için büyük markalardan ve medya ajanslarından 1.000 yöneticiyle küresel bir anket hazırladı.
Ankete katılan yöneticilerin çoğu (%60) çerez olmadan kullanıcı izlemenin yakında modasının geçeceği konusunda hemfikir. Ancak, yanıt verenlerin %40’ından fazlası, reklam tanımlayıcılarından bağımsız hedefleme teknolojilerine aşina değil.
Anket ayrıca, reklamverenlerin yarısından fazlasının (%60) kullanıcı takibinin markalar için bir itibar riski kaynağı olduğuna inandığını ortaya koyuyor. Ankete katılanların % 56’sı tanımlama bilgilerinin ve tanımlayıcıların kullanıcı gizliliği için bir tehdit oluşturduğunu düşünürken, %60’ı ortadan kaybolmalarının an meselesi olduğuna inanıyor.
Bazı pazarlamacılar, Google’ın 2024’ün sonuna kadar Chrome’daki üçüncü taraf çerezlerini resmi olarak kaldırmasını beklerken, çerezlerin artık Apple Safari ve Firefox’ta bulunmadığı göz önüne alındığında yukarıdaki istatistikler şaşırtıcı derecede düşük.
Reklamverenler alternatif seçeneklerin farkında değil
Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin yakında kaldırılması ve hangi değişikliklerin yapılması gerektiği sorulduğunda, yanıt verenlerin %32’si sağlayıcılarının türünü değiştireceklerini söylüyor. Bunların %64’ü, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine veya herhangi bir kişisel veri koleksiyonuna güvenmeyen sağlayıcılara yönelik fiyat tekliflerini artıracaklarını belirtiyor.
Bununla birlikte, yanıt verenlerin %41’i, tanımlama bilgileri gibi tanımlayıcılar kullananlar dışındaki hedefleme yöntemlerine çok az aşina veya aşina değil!
Bu durum, reklam tanımlayıcılarına dayalı olmayan hedefleme çözümleri sunan şirketler için büyük bir fırsatı temsil ediyor.
Ancak aynı şirketler, teknolojilerini yaymak zorundalar ve bu çözümler henüz endüstri standardı olmadığı için anlaşılması zor olabilir.
Büyük endişe: Ölçeklenebilirlik
Anket, reklamverenlerin tanımlayıcılar olmadan hedef kitlelerine geniş ölçekte ulaşabileceklerine güven duyduklarını ortaya koyuyor.
Aslında, 2 ajans yöneticisinden 1’i (%51) ve markaların %61’i, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kaldırılmasından sonra reklamverenlerin kitlelerine geniş ölçekte ulaşmaya devam edebileceğine inanıyor.
