Medya profesyonellerinin %93’ü bu yıl dijital sesli reklam kullanmayı planlıyor
Integral Ad Science (IAS) ve YouGov tarafından yapılan bir araştırma, sesli reklamcılığın mevcut durumunu analiz ediyor ve sektördeki profesyonellerin görüşlerini paylaşıyor.
“Dijital Seste Medya Kalitesinin Yükseltilmesi 2022” çalışmasına göre, ses formatında reklam pazarı önümüzdeki yıllarda büyümeye devam edecek. Integral Ad Science (IAS) şirketi ve YouGov fikir araştırma enstitüsü tarafından hazırlanan bu rapor, sesli reklamcılığın mevcut durumunu, hangi risklerle mücadele edilmesi gerektiğini ve kalitenin nasıl sağlanabileceğini analiz eden farklı medya profesyonellerinin görüşlerine dayanıyor.
Araştırma, pazarlamacıların %93’ünün bu yıl dijital sesli reklamcılığa yatırım yapmayı planladığını ve %63’ünün bu tür biçimlerin performansı ve markayı artıracağına ve böylece reklamverenlerin genel başarısına katkıda bulunacağına güvendiğini gösteriyor. Çoğunluk (%73), sesli reklamlardaki programatik reklamcılığın verimliliği ve ölçeklenebilirliği artıracağına güveniyor.
Bununla birlikte, IAS araştırmasına göre, reklam sahtekarlığı ve zayıf ölçüm metrikleri sektör profesyonelleri arasında endişeleri artırıyor .
Sesli reklamcılık alanında güvenlik
Aynı şekilde, görüşülen uzmanların %87’si dijital ses sektöründe reklam sahtekarlığı konusunda endişeli. Bu anlamda, gelecekte kaliteyi artırmak ve dijital sesli reklamcılık yatırımlarını değerli kılmak için dış ortaklardan doğrulama talep ediyorlar. Aynı zamanda, bu tür bir doğrulama, performans içgörüleri sağlayarak ve müşteri geri bildirimlerini dahil ederek sesli reklamcılık metriklerini iyileştirmeye yardımcı olabilir ve böylece sektörü destekleyebilir.