Insider Intelligence’ın verilerine göre, markalar bu yıl TikTok influencer pazarlamaya 774,8 milyon dolar, Instagram’a ise yaklaşık 2,2 milyar dolar harcayacak.
TikTok şu anda sosyal medyanın “güzel kızı” olabilir ancak rakip Instagram, influencer pazarlama tahtında sıkı bir şekilde kalmaya devam ediyor.
Instagram, influencer pazarlamaya TikTok’tan neredeyse üç kat daha fazla yatırım çekiyor. Insider Intelligence tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, markalar Instagram’ın influencer pazarlamaya 2 milyar 230 milyon dolar yatırım yaparken, TikTok’a isse 774,8 milyon dolar yatırım yapacak. YouTube, influencer pazarlama alanında 948 milyon dolarlık yatırım alacak ve Facebook 739 milyon dolarlık gelir elde edecek.
Hem Instagram hem de TikTok, markalar için adeta bir mıknatıs olan yaratıcıları kendi taraflarına çekmek için büyük bir mücadele veriyor.
Kuşkusuz TikTok’un en büyük gücü, mikro influencerlar arasındaki popülerliği. Insider Intelligence raporu, bu yıl Amerika Birleşik Devletleri’nde markaların %74.5’inin influencer pazarlamaya yatırım yapacağını tahmin ediyor. Buna ek olarak, influencer pazarlamaya yapılan harcamalar, 2022’de %27,8 artışla 4,9 milyar dolara ulaşacak.
“TikTok, influencer pazarlama alanında popülaritesini artırıyor ancak markalar tarafından yatırım ve benimsenme açısından hala Instagram’dan çok uzakta” diye Insider Intelligence’ın Baş Analisti Jasmine Enberg sözlerine şöyle devam ediyor: “Bunun bir nedeni, içerik oluşturucuların Instagram’daki hizmetleri için daha yüksek fiyatlar alması. Ayrıca Instagram’da alışveriş yapılabilen çok çeşitli formatlar var. Ancak Instagram, daha küçük içerik oluşturucuları çekmek için daha çok TikTok gibi olmaya çalışıyor. Bu durum, Instagram’ın, özellikle de birçok içerik oluşturucunun Instagram ve YouTube’a rakip olan takipçi sayılarıyla övündüğü bir zamanda, influencer pazarlamadaki liderliğini korumanın anahtarıdır”
İnfluencerların çoğu orta büyüklükte ve markalar bu yıl onlara 1 milyar 630 milyon dolar yatırım yapacak. Makro influencerlar 1 milyar 340 milyon dolarlık bir yatırımı tekellerine alacaklar, mikro influencerlar da ise markalar 1 milyar 100 milyon dolar harcayacak.
Nanoinfluencer’lara yapılan harcamalar, %220’lik bir sıçrama yapacak ve 390’dan 1 milyar 230 milyon dolara çıkacak.
