Snapchat‘in IPG Mediabrands ile yaptığı ortak araştırma, tüketicilerin %87’sinin sponsorlu influencer içeriğine olumlu baktığını ancak güvenilirliğin artırılması gerektiği görüşünü ortaya koydu.
ABD, İngiltere, Suudi Arabistan, Fransa ve Avustralya’da 16-49 yaş aralığındaki 5.214 sosyal medya kullanıcısını kapsayan analiz, Z kuşağından Y ve X kuşağına kadar farklı segmentlerde benzer tutumların olduğunu gösteriyor.
Araştırma, etkileyicilerin internet kullanıcıları için eğlence sağlayan ve markalar için vazgeçilmez olan sosyal ağların önemli bir parçası olduğunu vurguluyor. Katılımcıların %61’i, sosyal medya ve dijital platformlarda takip ettikleri etkileyicileri beğeniyor.
Markaların sponsorlu içerikleri, tüketicilerin ilgisini çeken bir içerik türü olarak öne çıkıyor. Kullanıcıların %41’i ürün incelemelerini takip ederken, yemek tarifleri (%51), öğreticiler (%42) ve yaşam tarzı içerikleri (%42) de popüler.
Güvenin zorluğu
Ankete katılanların %55’i sponsorlu içeriğin “biraz” güvenilir olduğunu düşünürken, sadece %28’i influencer içeriğine güven duyduğunu belirtiyor. Güvenin artırılması için hataların paylaşılması, kanıtların sunulması ve gerçekçi bir yaşam tarzının sergilenmesi önemli olarak öne çıkıyor.
Şeffaflık da güvenin önemli bir parçası olarak belirtiliyor. Katılımcıların %89’u içerik oluşturucuların markalar tarafından desteklendiğini bilmelerinin önemli olduğunu düşünüyor.
Sonuç olarak, araştırma, güvenin artırılması için içerik oluşturucuların hatalarını paylaşmaları, kanıtlarla desteklenmeleri ve gerçekçi bir yaşam tarzı sergilemeleri gerektiğini vurguluyor. Şeffaflığın, kullanıcıların içerik oluşturucuların destekçisi olan markalar hakkında bilgi sahibi olmalarında kritik bir rol oynadığı belirtiliyor.