İletişim profesyonellerinin bildiği gibi, günümüzde özgün içerik sunma konusunda itici bir güç. Tüketiciler tarafından pazarlama ve markalı mesajlardan çok daha fazla güveniliyor ve bu etki sahibi kişiler ve diğer içerik sağlayıcılar, PR profesyonellerinin güçlü müttefikleri haline geldi.
Ancak tüketici bağlantıları, onları influencer kampanyaları için görevlendiren şirketler için gelir elde etmenin ötesine geçiyor. Zira içerik oluşturucu platformu Teachable‘ın yeni araştırması, tüketicilerin şaşırtıcı bir şekilde yüzde 70’inin en sevdikleri içerik oluşturucularla kişisel olarak bağlantı kurduğunu hissettiğini ve ankete katılan hemen hemen herkesin (yüzde 95) bunu yaptığını ortaya koyuyor.
Firmanın ilk tüketici raporu “Creator Connections“ hayranları ve onların favori yaratıcılarını şekillendiren trendleri ve davranışları inceliyor. 1.000 ABD’li tüketiciyle yapılan bir ankete dayanan rapor, yüksek performanslı içeriğin en ince ayrıntısından, özgün hayran-yaratıcı bağlantılarını geliştirmenin anatomisine kadar her şeyi ele alıyor.
Temel bulgular arasında şunlar yer alıyor:
- Sonsuz içerik akışı sunan algoritmalara rağmen tüketicilerin çoğunluğu yalnızca bir ila beş yaratıcıyı takip ediyor ve onlarla anlamlı bir şekilde etkileşime geçiyor.
- Tüketicilerin yüzde 70’i, en çok etkileşimde bulundukları içerik oluşturucularla kişisel olarak bağlantı kurduklarını hissettiklerini söylüyor ve bu tüketicilerin yaklaşık üçte ikisi (yüzde 66) bu bağlantıyı yalnızca birkaç gün ila haftalar içinde hissettiğini söylüyor.
- Tüketicilerin yüzde 40’ı yaratıcı ürünleri veya içerikleri satın alma kararlarının yaratıcıları destekleme konusundaki samimi arzudan etkilendiğini söylüyor ve bu oran Z kuşağı arasında yüzde 50’ye çıkıyor.
- Eğlencenin ötesinde: Tüketicilerin yüzde 95’i bir yaratıcıdan yeni bir şeyler öğrendiklerini söylüyor. Dahası, yüzde 80’i bir yaratıcının öngörüleri veya rehberliği sayesinde hayatlarında gözle görülür iyileşmeler sağladıklarına kısmen veya kesinlikle katılıyor.
- Uzun biçimli sosyal içerik, Z kuşağının favori biçimi olarak kısa biçime yaklaşıyor. Canlı yayınların tüm nesiller arasında üçüncü favori olarak ortaya çıkması dikkat çekici. Ayrıca tüketicilerin çoğunluğu daha az üretilen içerikleri tercih ediyor.
Teachable CEO’su Mark Haseltine bir basın bülteninde şu ifadeleri kullanıyor: “Yaratıcıların uzun vadeli, sürdürülebilir bir büyüme elde edebilmesi için hayranlardan, takipçilerden, öğrencilerden, abonelerden oluşan ve son derece etkileşimli bir topluluk gerekiyor. Ve bu büyüme, en büyük ve en iyi yaratıcılar için bile kuzey yıldızıdır.”