Sürekli tüketimin hakim olduğu bir dönemde akla gelen soru şu: Hangi kuşak daha çok satın alıyor? 1965-1980 yılları arasında doğan ve X Kuşağı olarak adlandırılan grup, aileleri içinde en yüksek satın alma gücüne sahip kuşak olarak öne çıkıyor. 45-60 yaş aralığında olan bu kuşak, yalnızca sık alışveriş yapmakla kalmıyor; aynı zamanda hem çocuklarının hem de ebeveynlerinin tüketim kararlarını yönlendirerek aile alışverişlerinin merkezinde yer alıyor.
NIQ ve World Data Lab’in yaptığı güncel bir araştırmaya göre, X Kuşağı’nın küresel tüketimdeki etkisi uzun süredir olduğundan daha düşük gösteriliyor. Nüfus açısından Y Kuşağı ve Z Kuşağı’ndan daha küçük olmalarına rağmen, X Kuşağı 2025 itibarıyla dünyanın en çok tüketim yapan gruplarından biri konumunda.
En çok harcama yapılan kategoriler
Önümüzdeki beş yıl içinde X Kuşağı’nın harcamalarının üç ana kategoride artış göstermesi bekleniyor:
- Gıda ve alkolsüz içecekler
- Kişisel bakım ve güzellik ürünleri
- Alkollü içecekler
Araştırmaya göre X Kuşağı’nın %72’si büyük üreticilerin tanınmış markalarını tercih ediyor. Ancak kaliteyi eşdeğer bulduklarında %39’u daha küçük markaları da satın alıyor.
Sağlık bu kuşağın en önemli önceliklerinden biri. Her 10 kişiden 4’ü düzenli olarak vitamin ve takviye ürünleri alıyor, üçte biri ise sağlıklarını takip etmek için uygulamalardan faydalanıyor.
Teknolojiye de hakimler: Katılımcıların %40’ı günlük işlerini yapay zeka ile otomatikleştiriyor, üçte biri ise artırılmış veya sanal gerçeklik üzerinden alışveriş yapmaya hazır olduğunu söylüyor. Öte yandan, gizlilik konusunda temkinliler; %58’i kişisel verilerini özellikle yapay zekâ araçlarıyla paylaşmaktan kaçınıyor.
“Sandviç kuşak”
X Kuşağı için kullanılan bir diğer tanım ise “sandviç kuşak”. Bunun nedeni hem çocukları hem de ebeveynleri arasında köprü rolü üstlenmeleri. Özellikle X Kuşağı kadınları dikkat çekiyor: Dünya genelindeki tüketim harcamalarının %50’sini kontrol ediyor, evdeki satın alma kararlarının %70-80’ini yönlendiriyorlar.
Bölgelere göre satın alma davranışları
- Kuzey Amerika: X Kuşağı’nın harcamaları 2033’e kadar liderliğini sürdürecek, tüketim daha çok şehir merkezlerinde yoğunlaşacak.
- Batı Avrupa: İngiltere ve Almanya’da sağlık, güzellik, dondurulmuş gıda ve seyahat harcamaları öne çıkıyor.
- Asya Pasifik: Çin’de X Kuşağı harcamalarının zirvesine ulaşıyor, Hindistan’da ise Millennials ve Z Kuşağı ön planda.
- Latin Amerika: Brezilya’da 2028 itibarıyla X Kuşağı’nın öne çıkması beklenirken, Meksika’da genç kuşaklar tüketimi yönlendiriyor.
Araştırma, X Kuşağı’nın küçümsenmesine rağmen hala dünyanın en güçlü ve stratejik tüketici gruplarından biri olduğunu ortaya koyuyor. Y ve Z Kuşağı’nın gölgesinde kalsa da X Kuşağı tüketimde görünmez ama sarsılmaz bir güç olarak yükselmeye devam ediyor.