WARC ve Spotify tarafından ABD, Kanada, İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya’da yakın zamanda yürütülen bir araştırmaya göre, perakendeciler ve ses markaları için dijital sesin derinliklerinde gizlenen çok sayıda fırsat var.
Araştırmaya göre perakendecilerin ve tüketim malları markalarının %96’sı son beş yıl içinde reklamcılık yaklaşımlarını gözden geçirdi. %59’u kampanyalarının erişimini artırmak için yeni platformlara yatırım yapıyor ve %50’si “perakende medya” ve “sosyal ticaret” gibi satış odaklı kanallara daha fazla ilgi gösteriyor.
WARC ve Spotify raporundan perakendecilerin ve tüketim malları markalarının reklam yatırımlarını ortalama 3,4 kanalda dağıttığı çıkarımı yapılabilir.
Video ve görüntülü reklamcılık (%60) ve basılı medya (%44) da büyük bir üstünlüğe sahip olsa da sosyal medyanın benimsenmesi neredeyse evrensel (%85). Podcast’lerde (%30) ve kesintisiz müzik hizmetlerinde (%26) reklamlar da perakendecilerin ve tüketim malları markalarının büyük bir bölümünü baştan çıkarıyor.
Tüketiciler arasında dijital sesin popülaritesi artıyor ancak bu ortamdaki tüketim yüzdesi ile yatırım yüzdesi arasında hala dikkate değer bir dengesizlik var.
Tüketiciler günde 70 dakikayı dijital seste geçiriyor
16 ila 64 yaş arasındaki tüketiciler arasında, dijital ses platformları medyada geçirilen toplam sürenin %20’sini tüketiyor. En gençlerde bu oran %25’e çıkıyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde 16 ila 24 yaş arasındaki gençler, sosyal medyaya kıyasla günde 70 dakikayı dijital seste geçiriyor.
Ancak, dijital işitsel reklam harcaması, tüketimle karşılaştırıldığında son derece düşük kalıyor. ABD’de dijital ses platformları, perakende reklam bütçelerinin %1,4’ünü ve tüketim malları markalarının reklam harcamalarının %1,1’ini çekiyor. Bu formatın reklamverenlerin bütçelerinin ancak %0,2 ila %0,8’ini oluşturduğu Avrupa’da dijital sese yapılan yatırım daha da az.
Geçen yıl içinde podcast indirme sayısı Avrupa’da dört katına ve Fransa’da yaklaşık 5 katına çıktı. Bu formata ilgi duyanlar tüm yaş gruplarından ve tüm demografik gruplardan geliyor. Ve reklamverenler ses patlamasından yararlanmaya çalıştıkça, bu formata yapılan yatırım hala biraz yetersiz, hızlandırıcıya adım atıyor.
Perakendecilerin ve tüketim malları şirketlerinin önemli bir kısmı, dijital sese odaklanan yatırımları artırmayı umuyor. %64’ü podcast reklam harcamalarını artırmayı planlarken, %55’i müzik akışı hizmetleri için ayrılan bütçeyi artırmayı planlıyor.