WPP, “This Year Next Year” (TYNY) serisinin bir parçası olarak hazırladığı Mid-Year Global Advertising Forecast for 2025 raporunu yayımladı. Rapor, küresel ekonomideki belirsizlikler ve jeopolitik gerilimler karşısında reklam pazarlarının hem dirençli kaldığını hem de yeniden yapılandığını ortaya koyuyor.
WPP, Aralık 2024’te yayınladığı önceki raporunda 2025 için %7,7’lik bir büyüme öngörmüştü. Ancak küresel ticaretteki aksaklıklar ve artan küreselleşme karşıtı baskılar nedeniyle bu tahmin %6,0 seviyesine çekildi. 2025 yılında küresel reklam harcamalarının toplamda 1,08 trilyon dolara ulaşması bekleniyor.
2026 için öngörülen büyüme oranı ise %6,1. Uzun vadede (2025–2030) bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) %5,4 olarak hesaplanıyor; bu da 2024–2029 dönemi için öngörülen %6,4’lük oranının altında kalıyor.
Yeni kategorilere geçiş: İçerik, ticaret, konum ve zeka
WPP, reklam faaliyetlerini artık dört ana başlık altında sınıflandırıyor: İçerik (Content), Ticaret (Commerce), Konum (Location) ve Zeka (Intelligence). Bu yeni sınıflandırma, günümüz yatırım gerçeklerine daha yakın bir çerçeve sunarken, sektörün geleceğine yönelik daha net bir perspektif sağlıyor. Ayrıca rapor, büyük marka reklamverenleri ile diğer tüm reklamverenler arasındaki gelir paylarını ve farklı sektörlere (örneğin hızlı tüketim, otomotiv) göre dağılımı da detaylandırıyor.
Öne çıkan bulgular:
- Dijital reklamcılık, küresel gelirlerin %73,2’sini oluşturacak. Yayın platformları (streaming TV), dijital açık hava (DOOH) ve dijital baskı gibi uzantılar da dahil edildiğinde bu oran %81,6’ya çıkıyor.
- Perakende medyası, en hızlı büyüyen segmentlerden biri olarak 2025’te 169,6 milyar dolara ulaşacak. 2030’da ise 252,1 milyar dolara yükselerek toplam reklam harcamalarının %18’ini oluşturacak.
- Kullanıcı üretimi içerikler (TikTok, YouTube, Instagram Reels gibi platformlarda) profesyonel yapımları geride bırakıyor. 2025’te içerik temelli reklam gelirlerinin yarısından fazlası bu platformlardan gelecek. Yaratıcı içerik üreticilerinin sağladığı reklam geliri bu yıl %20 artışla 184,9 milyar dolara ulaşacak; 2030’da ise 376,6 milyar dolara çıkması bekleniyor.
- TV reklamcılığı (yayın ve streaming dahil), 2025’te %1 artışla 162,5 milyar dolara ulaşacak. Bu rakamın 41,8 milyar doları streaming’den gelecek ve 2030’a kadar 71,9 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.
- Açık hava reklamcılığı (OOH) sabit kalmaya devam ederken, dijital açık hava (DOOH) 2025’te 52 milyar dolarlık toplam pazarın %41’ini oluşturacak.
- Basılı reklamlar, %3,1 düşüşle 45,5 milyar dolara gerileyecek.
- Sesli reklamlar, toplamda 26,5 milyar dolarda sabit kalacak. Dijital ses platformları büyüse de geleneksel radyo reklamlarında %1,7’lik bir düşüş yaşanacak.
- Arama motoru reklamcılığı (zeka kategorisi), 2025’te %7,3 büyümeyle 226,2 milyar dolara çıkacak.
En büyük reklam pazarları
Tüm büyük reklam pazarlarında 2025 yılında büyüme öngörülüyor. Başlıca yükselen pazarlar:
- Brezilya: %11,9 büyüme
- Hindistan: %8,4 büyüme
- ABD: 404,7 milyar dolarla en büyük pazar olmaya devam ediyor (%5,6 büyüme)
- Çin: 221,6 milyar dolar (%6,8 büyüme)
- Birleşik Krallık: 55 milyar dolar (%6,5 büyüme)
Reklamverenler, maliyet avantajı ve performans optimizasyonu arayışıyla üretim ve hedefleme süreçlerinde yapay zeka denemelerine hız veriyor. Ekonomik baskı bu trendi daha da ivmelendiriyor. Ancak üretken yapay zeka, sanal asistanlar ve sürükleyici teknolojilerin benimsenme hızı konusunda görüşler farklılık gösteriyor.