CreativeX’in yeni bir analizine göre markalar hâlâ 60 yaş üstü geniş ve varlıklı kitleyi önemli ölçüde yetersiz temsil ediyor.
2022’de yayınlanan ve 124 milyon dolarlık reklam harcamasıyla desteklenen 126.000’den fazla küresel reklamı değerlendiren analiz, reklamlarda rol alan kişilerin yalnızca %4’ünün 60 yaşın üzerinde olduğunu gösteriyor.
Harcanabilir geliri genç nesillere göre daha yüksek olan 60 yaş üstü demografik grup, küresel harcama gücünün kabaca %25’ini temsil etse de dijital medya bütçelerinin yalnızca %3’ü bu hedef kitleyi içeren reklamlara ayrılıyor.
Yaşlı yetişkinler ekranda gösterildiğinde neredeyse üçte ikisi (%65) aile ve ev ortamında gösteriliyor. Ortalama emeklilik yaşının 65 olup bu rakamın yükselmesine rağmen, yaşlı yetişkinlerin %1’inden azı kendilerini profesyonel veya liderlik ortamlarına yerleştiren reklamlarda rol aldı.
CreativeX’in daha önce yaptığı bir araştırma, genel olarak kadınların, özel olarak da yaşlı kadınların reklamcılıkta yeterince temsil edilmediğini ortaya çıkarmıştı. Reklamlarda yer alan tüm kişilerin %2’sinden azını 60 yaş ve üzeri kadınlar oluşturuyor. Reklamlarda 26-59 yaş arası kadınların %10’u liderlik veya profesyonel durumlarda gösterilirken, bu oran 60 yaş üstü kadınlarda %1’in altına düştü.
CreativeX’in kurucusu ve CEO’su Anastasia Leng şu yorumu yaptı: “Günümüzün reklamları toplumumuzun gerçek dünyada gördüklerimizi temsil etmeyen veya kapsayıcı olmayan bir resmini çizmeye devam ediyor. Bu bulgular pek çok kişi için şok olmasa da bu düzeydeki ayrıntı düzeyinde ölçüm yapma ve oyuncu seçimi ve hikaye anlatma kararlarımızı neredeyse gerçek zamanlı olarak takip etme yeteneğimiz teknik bir başarıdır: Sonunda daha önce anlaşılmaz olan bir şeyi analiz etmek için gerekli araçlara sahibiz. benzeri görülmemiş bir ölçekte. Bu, daha fazla yaratıcı kapsayıcılık sağlamanın ve bizi çok boyutlu şekillerde temsil eden reklamlar üretmenin ilk adımıdır.”
