Satın alma gücü giderek daha fazla artan Z kuşağı, genel olarak yetişkin nüfusun geri kalanından daha yeni markalara bakmaya daha istekli olduğu ortaya çıktı. Bu, ABD’de Morning Consult danışmanlık firması tarafından yürütülen yakın tarihli bir çalışmanın sonuçlarına da yansıdı.
Rapora göre Z kuşağına bağlı gençlerin %42’si giyim, ayakkabı ve aksesuar alanında yeni markaları denemek için çaba harcıyor. Yetişkin nüfus içinde ise bu oran %37’ye düşüyor.
Z kuşağı (%38) ayrıca yetişkin nüfusun geri kalanından (%31) gıda ve ev eşyaları segmentinde yeni markalara dişlerini batırmaya daha meyilli.
Z Kuşağı (%36’ya karşı %28), kozmetik ve kişisel bakım alanında yeni markaları deneme konusunda benzer şekilde bir bütün olarak yetişkin nüfusa göre daha yatkın.
Genç kuşağın yeni markaları deneme konusundaki istekliliğinin biraz daha zayıf olduğu yer, mobilya ve ev aletleri. Yüzde 40’ı bu faaliyet alanında yeni markaları denemeye karşı değil.
Morning Consult raporunda, Z Kuşağına mensup gençler arasında Apple ürünlerine karşı açık bir yatkınlık olduğu da görülüyor. Apple tercihleri (%71) yetişkin nüfusun tamamını aşıyor ve genel olarak yetişkin nüfusun daha fazla tercih ettiği Samsung için ise tam tersi oluyor.
Kariyerlerinin henüz başında olmalarına rağmen Z Kuşağı, mali refahta Y kuşağını ve X Kuşağını geride bırakıyor. Mortgage ve çocuklar gibi daha az finansal sorumlulukları var ve finansal gelecekleri konusunda daha iyimserler.
Z kuşağı satın alma işlemleri söz konusu olduğunda sabırlı
Öte yandan, Z kuşağının satın alımlarını aya yaymak yerine gruplandırma ve hepsini birden yapma eğiliminde olduğunu görülüyor. Z kuşağının aylık mobilya, tüketici elektroniği ve giyim, ayakkabı ve aksesuar satın alma olasılığı X Kuşağı ve Baby Boomers kuşağına göre daha fazla. Y kuşağı ile birlikte bu faaliyet alanlarında yapılan aylık satın almalara öncülük ediyorlar.
Yakında bir tekne gibi görünebilecek olan Z Kuşağı, anlık satın almalara kendini kaptırmaz ve satın alma söz konusu olduğunda oldukça sabırlıdır. Bir satın alma işlemi yapmadan önce bir ay veya daha fazla bekleme olasılığı diğer nesillere göre daha fazla.
