Avustralya ile Yeni Zelanda arasında gerçekleşecek ve bir ay sürecek 2023 FIFA Kadınlar Dünya Kupası bugün başlıyor.
Bu yılki turnuva en seçkin spor etkinliklerinden biri ve özellikle kadın futbolu için giderek daha popüler hale geliyor. Bu da markaların turnuvaya olan ilgisini daha fazla artırıyor.
FIFA Dünya Kupası, tarihinin en çok katılım sağlanan kadın spor etkinliği olma yolunda ilerliyor.
Organizasyonun verilerine göre, haziran ayında turnuva maçlarını izlemek için 1 milyondan fazla bilet satıldı ve bu rakam Fransa 2019’un toplam satışlarını aşmış durumda.
Markalar reklamlarında amaç odaklı yaklaşımları tercih etti
Markalar, haftalardır sadece kadın futboluna değil, diğer sosyal amaçlara da desteklerini gösterdikleri iletişim kampanyaları yayınladı. Markalar, erkekler Dünya Kupası’nın aksine daha çok amaç odaklı; yetenek, gurur ve gelişim mesajlarına yer veren çalışmalar hazırladı.
İşte spor dünyasına ilham veren ve güçlü mesajlarla dolu 2023 Kadınlar Dünya Kupası kampanyaları:
Adidas – Play Until They Can’t Look Away
Adidas, tanınabilir yüzlerden oluşan bir ekibi bir araya getiren dinamik, modern ve renkli bir çalışma hazırladı. Filmde oyunculardan bazıları Alessia Russo (Birleşik Krallık), Lena Oberdorf (Almanya) ve Mary Fowler’ın (Avustralya) becerilerini ve tutkusunu sergiliyor. Çalışmada ayrıca Leo Messi, David Beckham, Leon Goretzka, Ian Wright ve Jenna Ortega gibi yıldız isimler de yer alıyor.
Nike – What The Football
Ünlü spor markası Nike, Amerika Birleşik Devletleri’nin 1999’da Dünya Kupası’nı kazanmasından bu yana kadın futbolunun gelişimini göstermek için mizaha güveniyor. Bunu, 24 yıl sonra uyanıp futbolun uluslararası düzeydeki seviyesini ve kalitesini keşfeden bir taraftarın hafıza kaybıyla yapıyor.
Hyundai – How Far We’ve Come
Hyundai , 1999’dan bu yana rekabete verdiği desteği vurgulamak amacıyla, kadın futbolunun gelişiminin kısa ve özel bir geçmişini göstermeyi seçiyor.
Visa – Behind Every Number, There’s a Story
https://youtu.be/4Wo-mDHYnio
Visa kampanyası, her oyuncunun forma numarasının arkasındaki hikayeye odaklanıyor. Film, beş yaşındaki bir taraftardan beş numaralı bir forma oyuncusuna kadar bir futbolcunun hayatını anlatıyor. Şirket, “Her sayının arkasında bir hikaye var” diyor.
Budweiser – Greatness is Hers to Take
Budweiser, geçen yıl Katar’da düzenlenen erkekler Dünya Kupası’nda olduğu gibi, kazanan takıma bir bira verme stratejisini yineliyor. O vesileyle kazanan Arjantin oldu ve bu nedenle markanın Kadınlar Dünya Kupası kampanyasında rol alan Leo Messi oldu. “Büyüklük Onundur” konsepti altında, çalışma, oyuncuların gücünü ve kalitesini aktarmayı amaçlayan kadın futbolu görüntülerinden oluşan bir koleksiyon…
Unilever – Degree x FIFA Women’s World Cup 2023
Unilever, Rexona (bazı pazarlarda Sure veya Degree), Dove, Lifebuoy ve Lux gibi kişisel bakım markaları aracılığıyla FIFA ile 2027 yılına kadar sürecek bir anlaşma imzaladı. Şirket, bu ittifakın bir parçası olarak sponsorluk yapıyor. Ve 2020 yılında kurulan derneği genişletecek ve bu sayede her iki taraf da farklı inisiyatiflerle yeni nesil oyunculara fırsatlar sağlamak için çalışıyor.
Under Armour – Armour Up
Under Armour için Kat Webber’in yönettiği “Armour Up” adlı yeni bir müzik videosu hazırladı. Film ABD’den bir rapçi olan Gavlyn ve Birleşik Krallık’tan bir rapçi olan Nadia Rose, rap savaşları başlarken ilgili sporcuları Kelley O’Hara ve Alex Greenwood’u temsil etmek için bu orijinal yolda bir araya geliyor. Filmin tamamı, futbolun fiziksel olduğu kadar zihinsel bir oyun olduğunu öne sürüyor ve gereken disiplini, gücü, azmi ve sarsılmaz metaneti sergiliyor.
Frito-Lay – Taste of Greatness
Frito-Lay, ikonik oyuncuları şirket atıştırmalıklarına dönüştüren eğlenceli bir çalışma başlattı. Böylece, bir annenin kızına Doritos, Cheetos, Tostitos veya Ruffles gibi grubun cips ve atıştırmalıklarını kullandığı bazı futbol oyunlarını ve kurallarını açıklamasını sunuyor.