Reklamcılık dünyasında büyük bir güç kayması yaşandı! WPP, Kuzey Amerika’daki en büyük müşterilerinden biri olan Coca-Cola‘yı rakibi Publicis‘e kaptırdı. ABD ve Kanada’daki medya satın alma ve planlama işini artık Fransız devi Publicis yönetecek.
Yaklaşık 800 milyon dolarlık bir faturaya sahip bu dev anlaşma, rekabetçi bir ihale sürecinin ardından Publicis’in hanesine yazıldı. Böylece geçtiğimiz yıl gelir bazında WPP’yi geride bırakan Publicis, sektör üzerindeki etkisini daha da artırdı.
WPP şoku yaşarken, Publicis hisseleri yükseldi
Coca-Cola, küresel pazarlama ortağı olarak WPP ile çalışmaya devam edecek olsa da ABD ve Kanada’daki medya işini Publicis’e teslim etmesi, WPP için büyük bir darbe oldu. Bu gelişmenin ardından WPP hisseleri %2 düşerken, Publicis hisseleri %1,3 değer kazandı.
Coca-Cola’nın Küresel Pazarlama Müdürü Manolo Arroyo, “WPP ile ortaklığımız bize büyük değer kattı, ancak Publicis’i Kuzey Amerika medya işimiz için tamamlayıcı bir partner olarak eklemeye karar verdik” diyerek değişimi doğruladı.
WPP, krizden yapay zeka ile çıkmayı planlıyor
Londra merkezli WPP, bu kayıpla birlikte bir süredir yaşadığı finansal zorluklarla boğuşmaya devam ediyor. ABD ve İngiltere pazarlarındaki belirsizlikler nedeniyle geçen ay dört yılın en düşük seviyesine gerileyen şirket, çareyi yapay zeka odaklı teknolojilere yatırım yapmakta ve maliyetleri azaltmakta arıyor.
WPP’nin medya satın alma kolu GroupM, ABD’de gelir düşüşü yaşarken, şirket yeni CEO’su Brian Lesser ile toparlanma stratejisi geliştirmeye çalışıyor. Ancak Coca-Cola kaybı, WPP’nin en büyük pazarı olan ABD’de şirketin rekabet gücünü ciddi şekilde zorluyor.
Bu gelişme, global reklamcılık dünyasında kartların yeniden dağıtıldığına işaret ediyor. Publicis, Coca-Cola zaferiyle rakiplerine büyük bir mesaj verdi: Reklam dünyasında güç dengeleri değişiyor!
