adidas, son reklam kampanyası nedeniyle Yahudi karşıtlığıyla suçlanıyor. Süper model Bella Hadid‘in katılımıyla gerçekleştirilen “adidas Originals SL72″ kampanyası, 1972 Olimpiyat Oyunlarından ilham alarak “SL 72 OG” spor ayakkabının yeni versiyonunu tanıtıyor. Bu model, koşu ayakkabıları dünyasında paradigma değişimini başlatan ve markanın son tartışmalarının merkezinde yer alan bir model.
Marka, Kanye West’ten ayrılmasının ardından bir kez daha eleştiri dalgasıyla karşı karşıya kaldı. Bu kez terör örgütü Kara Eylül’ün 1972 Olimpiyat Oyunları’nda gerçekleştirdiği saldırıyı yeni kampanyasıyla “önemsizleştirmekle” suçlanıyor. Münih’te on bir İsrailli sporcu ve antrenörün yanı sıra bir polis memurunun ölümüyle sonuçlanan bu olay, kampanyanın eleştirilerinin odak noktası oldu.
adidas sözcüsü Stefan Pursche, reklamların neden olduğu rahatsızlık ve sıkıntıdan dolayı özür diledi. Pursche, The Washington Post‘a yaptığı açıklamada, “Trajik tarihi olaylarla bağlantılar kurulduğunun farkındayız. Her ne kadar kasıtlı olmasalar da, verdiğimiz rahatsızlık veya sıkıntıdan dolayı özür dileriz” dedi.
adidas, son kampanyasıyla ilgili tartışmalarla karşı karşıya. Kampanyanın öne çıkan isimleri arasında Bella Hadid, futbolcu Jules Koundé, rapçi A$AP Nast, müzik sanatçısı Melissa Bon ve model Sabrina Lan yer alıyor. Ancak Bella Hadid’in İsrail-Filistin çatışmasında Filistin lehine açıkça konumlanması tartışmayı daha da alevlendirdi.
Filistin kökenli Amerikalı olan Hadid’in, 1972 Oyunları’na ilişkin bir ayakkabıyı temsil etmesi, Antisemitizmle Mücadele Hareketi gibi kuruluşlar tarafından “uygunsuz” olarak nitelendirildi. Bu eleştiriler nedeniyle adidas özür diledi ve “adidas Originals SL72” kampanyasını gözden geçireceğini açıkladı. Pursche, “Sporun dünya çapında birleştirici bir güç olduğuna inanıyoruz ve yaptığımız her şeyde çeşitliliği ve eşitliği savunmak için çabalarımızı sürdüreceğiz” dedi.
