adidas, genç sporcuların spor ortamında maruz kaldığı baskılara odaklanan “You Got This” kampanyasıyla, performans merkezli spor anlayışını destek ve duygusal dayanıklılık ekseninde ele alıyor. Kampanya kapsamında adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan, millî voleybolcu ve Birleşmiş Milletler İyi Niyet Elçisi Eda Erdem ile Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal, destek kültürünün genç sporcular üzerindeki etkilerini değerlendirdi.
“You Got This” kampanyasının gençlerde çok güçlü bir duygusal karşılık bulduğunu söyleyen Onur Demircan, “Yıllar boyunca spor kültürü ‘güçlü ol, duygunu gösterme’ anlayışı üzerine kuruluydu. Oysa araştırmalar bize farklı bir tablo gösteriyor: Genç sporcuların %90’ı -yani 10 kişiden 9’u- saha kenarında olumsuz yorumlara maruz kalıyor. Üçte biri sürekli talimat alıyor, dörtte birinden fazlası maç biter bitmez eleştiriliyor. Ve tüm bu baskılar gençleri spordan uzaklaştırabiliyor. ‘You Got This’ bizim gençlere, sporculara ‘yanındayız’ deme biçimimiz. Çünkü spor yalnızca kazanmakla değil; düşmek, kalkmak, baskıyla baş etmek ve kendine inanmakla ilgili. Bugün gençlerin en çok ihtiyaç duyduğu şey, birilerinin onlara inandığını hissetmek. Bizim kurmak istediğimiz bağ tam olarak bu” dedi.
Bir sporcu için desteğin belirleyici rolüne dikkat çeken milli voleybolcu Eda Erdem, sürecin görünmeyen tarafını şu sözlerle anlattı: “Sahada gördüğümüz performansın arkasında, çoğu zaman dışarıdan fark edilmeyen çok büyük bir duygusal süreç var. Kaygı, baskı ve ‘ya olmazsa’ dediğimiz anlar bu yolculuğun doğal bir parçası. Özellikle genç yaşlarda, bu duygularla baş etmek sporcunun devamlılığı açısından belirleyici olabiliyor. Tam da bu anlarda, çevrenden gelen destek; yargılamadan seni anlayan, yanında olduğunu hissettiren bir ses, devam etmeni sağlayan en güçlü motivasyon haline geliyor. Bir sporcunun gelişiminde yalnızca teknik beceriler değil; kendini güvende hissettiği, hata yapma alanı bulabildiği bir ortam da en az onlar kadar önemli”.
adidas’ın destek kültürünü saha dışına taşıyan en güçlü iş birliklerinden biri olan Kızlar Sahada ortaklığı, kız çocuklarının spor yoluyla güçlenmesini hedefleyen uzun soluklu bir sosyal etki modeli sunuyor. Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal, kız çocuklarının çok erken yaşlardan itibaren “yapamazsın” söylemiyle sınırlandırıldığına dikkat çekerek, “Bu yaklaşım özellikle futbola katılım gibi alanlarda görünmez ama güçlü bariyerler yaratıyor. Biz futbolu, bu bariyerleri aşmak ve kız çocuklarının özgüvenini kalıcı biçimde güçlendirmek için stratejik bir araç olarak konumlandırıyoruz. Amacımız, kız çocuklarının yalnızca sahaya çıkmasını değil; sahada kalmasını, kendine güvenmesini ve spor yoluyla güçlenmesini sağlamak. adidas ile üçüncü yılına girdiğimiz bu iş birliği, sporda eşitlik ve kapsayıcılık odağında uzun vadeli bir sosyal etki yaratmayı hedefleyen güçlü bir topluluk modeli sunuyor. . Hayatta pek çok alanda “dışarıda” bırakılan kız çocukları için “Biz burada senin yanındayız!” diyoruz. Destek kültürü inşa edilmeden sürdürülebilir bir dönüşümün mümkün olmadığına inanıyoruz ve bu dönüşümü birlikte büyütüyoruz” dedi.
