Adobe, 2023 yılı boyunca talep ve çekiciliğe göre ölçeklenecek trend görsel stilleri ve temaları gösteren Adobe Stock 2023 Yıllık Yaratıcı Trendler Tahmini’ni duyurdu. Çalışma kapsamında Adobe, art arda altıncı yıldır ortaya çıkan görsel kültürel temaları ve başlıca marka kampanyalarını analiz etti. Ünlü moda tasarımcılarının işlerinden günlük kullanıcıların kreasyonlarına kadar sayısız sektör genelinde ve önümüzdeki yıl dijital alana hakim olacak tasarım trendlerini ve estetiği belirlemek için stok endüstri verilerini topladı.
Çalışmadan elde edilen çıkarımlardan biri açık: tüketiciler, artan belirsizliğe rağmen değişimi yönlendirmeye ve ilerlemeye devam etmeye hazır. Adobe, duyguların görsel içerikte su yüzüne çıktığı sonucuna varıyor.
Bu yılki Adobe raporu, görsel, tasarım ve hareketi kapsayan ve fotoğrafçılık, videografi, yaratıcı yazarlık, sosyal medya platformları, bloglar ve daha pek çok alanda içeriği önemli ölçüde etkileyecek dört temel yaratıcı tema öngörüyor: “Psişik Dalgalar”, “Gerçek Radikal”, “Retro Active” ve “Hayvanlar ve Etkileyenler”.
Adobe’nin 2023 için dört kreatif trendi
Psişik Dalgalar
Akıl sağlığına ve zindeliğe öncelik vermeye yönelik pandemi sonrası geçiş, maneviyat, doğa ve zindeliği keşfetmenin yeni yollarını yönlendiriyor. Z kuşağının %46’sı endişeli ve stresli olduklarını söylerken, canlı renklerle dolu sakinleştirici gradyanlar içeren Psişik Dalgaların görsel etkisine ihtiyaç var. Bu yeni trend, deneyimleri görünür, somut dünyanın ötesine taşımak için sürrealizm stillerini bir araya getiren psychedelic gradyanlar, canlı renkler ve estetik yoluyla gerçeklikten kaçmak da dahil olmak üzere ifade için bir çıkış noktası olarak yaratıcı özgünlüğe odaklanıyor.
Gerçek Radikaldir
İyi seçilmiş ve filtrelenmiş içeriğe karşı bir mücadele olarak “Real is Radical” trendi, samimi, süslenmemiş anların, deneyimlerin ve gerçeklerin bir kutlaması… Markalar, tüm ırkları, cinsiyetleri, yaşları, yetenekleri ve bedenleri içeren kampanyaları benimsiyor. Yakın tarihli bir Pinterest Body Neutrality raporuna göre, %36 “kendimi seviyorum” araması ve %32 “nasıl daha güvenli olunur” araması var. Trend, sosyal, marka kampanyaları ve BeReal gibi çılgınca başarılı yeni uygulamalarda önemli bir varlığa sahip. Asi ve kışkırtıcıdan son derece savunmasız olana kadar değişen “Real is Radical” görselleri, güçlü bağlantılar oluşturuyor ve medya kanalları ve platformlarında bir topluluk duygusu uyandırıyor.
Retro Active
Doğmadan önce popüler olan estetiği geliştiren ve deneyen Z kuşağı yaratıcılarından ilham alan “Retro Active” trendi, vintage stilleri keşfetmeye ve onları modernleştirmeye odaklanıyor. Z kuşağı gibi, Y kuşağı ve x kuşağı yaratıcıları da bu yeniden dirilişi keşfediyor, retro kaykay sahnelerinden şeker rengi modaya, müzik setlerinden müzik setlerine ve klasik video oyun kumandalarına kadar 90’ların ve Y2K’nin yaratıcı tarzlarında rahatlık ve aşinalık buluyor. Z kuşağı içerik oluşturucuları bu trendleri geliştirmede etkili olsa da, Y kuşağı yaratıcı ekonominin büyük bir bölümünü oluşturmaya devam ediyor ve aslında Y kuşağı, yaratıcı ekonominin %42’sini oluşturuyor ve bu nedenle bu eğilimleri daha da ileriye taşıyor.
Hayvanlar ve Etkileyenler
Bu trend, büyüleyici ve sevimli yaratıklardan ve sanal etkileyicilerden uyandırılan tüketici sevgisine ve ilgisine hitap eden karizmatik karakterlere dayanıyor. İster gerçek hayattaki tüylü bir arkadaş, ister büyüleyici bir anime avatarı olsun, karizmatik yaratıklar, tüketicilerin ilgisini ve bağlılığını çeken ve koruyan güçlü araçlar olduklarını kanıtladılar. Sonuç olarak, anime, illüstrasyonlar, fotoğrafçılık ve 3D sunumlar şeklinde sektörler arasında çoğalarak marka mesajlarında baskın bir varlık haline geldiler.
Son iki yılda, anime için küresel talepte %118’lik bir artış oldu. Sanal etkileyiciler insanlardan üç kat daha fazla etkileşim sağladığından markalar onları giderek daha fazla reklamda kullanıyor.
