Amazon logosu, ok şeklindeki yarım gülümsemesiyle bugün dünyanın en çok bilinen longalarından biri. Ancak bu sembol, bugün dünyanın en büyük e-ticaret şirketinde her zaman aynı değildi. Aslında, 1995’teki başlangıcından bugüne Amazon logo tasarımında altı büyük değişiklik oldu.
Amazon’un kökenleri
En baştan başlayalım! Garaj. Evet, çünkü iş adamı Jeff Bezos’un 1994’te Amazon’u kurduğu Seattle’da bir garajın içindeydi. Başlangıçta sadece internet üzerinden kitap satan bir mağazaydı. İlk Amazon logosu bir yıl sonra gelecekti ve günümüzdekiyle hiçbir benzerliği yoktu.
Amazon logosunun tarihi
1995 – 1997 Orijinal Amazon logosu
Orijinal Amazon logosu, Turner Duckworth ajansı tarafından 1995 yılında hazırlandı. Tarzı, günümüzün estetik kanonlarından uzak ancak o zamanlar zarif ve sembolik bir tasarımlardan biri olarak görünüyordu.
Bu logo ile birlikte, kalın ve büyük harflerle yazılan “A” harfi ana unsur oldu. Bu Amazon logosunun altında “amazon.com” küçük harfle, basit bir sans-serif yazı tipinde ve siyah olarak yazıldı.
1997 – 1998 İlk yeniden şekillendirme
Başarılı bir şekilde pazara sunulmasından iki yıl sonra Amazon, orijinal logosunda bazı değişiklikler yaptı. “A” harfi aynı şekilde kaldı ancak siyah arka plan, sanki bir zebra derisini andıran baskısı veya bir parmak izinin çizgileriymiş gibi hazırlandı.
Görünüşe göre bu zebra deseninin anlamı, hatların birbiriyle birleşmesi nedeniyle tüm yolların Amazon’a çıkması anlamını taşıyor. Elementlerin karışımı nedeniyle oldukça çarpıcı bir gerçek: Amazon Nehri (Güney Amerika) + zebra (Afrika’da yaşayan bir hayvan).
1998 Büyük değişimin ilk adımı
1998’de Amazon üç farklı logo tasarlandı:
1998 yılı şirketin görsel kimliği açısından oldukça ilginç bir yıldı. O yıl üç farklı logo oluşturuldu. İlki, tamamı büyük harflerle basit ve kesin bir sans-serif ile yazılmış “Dünyanın En Büyük Kitapevi” sloganıyla zarif bir serif yazı tipinde basit bir “amazon.com” markasıydı. Bu, çok geçmeden tamamen yeni bir konseptle değiştirilen siyah beyaz bir logoydu.
Bir sonraki sürüm, yeni renk paleti kullanılarak tasarlandı – siyah ve yoğun sarı. Logotayptaki harfler artık büyük harfe dönüştürüldü ve sarı renkli “O” harfi büyütüldü. Slogan bu sürümden kaldırıldı.
Bu amblem şirkette sadece birkaç ay kaldı ve yıl sonunda yenisiyle değiştirildi ve bugün hepimizin bildiği amblemin temeli oldu.
1998 yılı sonunda ünlü “Swish” logosu tasarlandı. Önceki tüm versiyonlar kadar basitti ancak genç ve taze bir ruha sahipti.
Siyah renkli kelime işaretinin küçük harfi, altında parlak sarı bir çizgi ile tamamlandı. Çizgi, köprüyle bir ilişki kurarak, geçmiş ve geleceği birbirine bağlayarak tepeye doğru hafifçe kemerliydi.
Marka logosu Officina Sans yazı tipinde, “Amazon” kısmı “.com” kısmından daha kalın satırlarla yazıldı:
2000 – Günümüz
Bugün bildiğimiz Amazon logosu 2000 yılında oluşturuldu ve şirketi en iyi temsil eden sembol haline geldi. “Amazon” harfleri küçük harf olarak kaldı, ancak daha siyah ve geniş hale geldi ve “com” alan adı hariç tutuldu. Altın çizgi, yukarı doğru dalgalanma ile bir oka dönüştü ve “a” harfinden “z” harfine gidiyor.
Amazon logosunun anlamı
Turner Duckworth tarafından yaratılan ikonik gülümseme-ok sembolü, güvenilirlik ve mutluluk duygusu uyandıran eğlenceli ve arkadaş canlısıdır. Siyah ve turuncu renk paleti sadece bu duygulara katkıda bulunarak görsel kimliği parlak ve mükemmel bir şekilde dengeli hale getirir.
Amazon logosu çağdaş sadelik ve tarzın bir örneği. Minimalist bileşimi şirketin en iyi yanlarını gösterir: profesyonelliği, sadakati ve yaptıkları her şeyde yüksek kalite değeri….
Mevcut Amazon logosunu kim tasarladı?
Mevcut logo tasarımı, 1999 yılında Anthony Biles tarafından oluşturuldu , ancak ilk kez 2000 yılına kadar yapılmadı. İyi bir saatçinin oğlu olan genç Biles, babasının dükkanındaki tüm saatlerin 10’u 10 geçiyordu.
Anthony Biles’in 1999’da Turner Duckworth ajansında genç bir tasarımcıyken yarattığı Amazon logosu fikrinin arkasındaki temel gerçek buydu. Biles blogunda şu ifadelerle açıklıyor: “Amazon, daha fazla seçenek, daha düşük fiyatlar ve daha fazla rahatlık sunarak köklü kitapçıları alıyordu. İnsanları mutlu ediyordu.”
Amazon’un kurucusu Jeff Bezos, paket tasarımı gibi ek marka bilinci oluşturma öğelerine para harcamak istemedi. Ardından tasarımcı Turner Duckworth, sıradan kutuları gülen yüzlere dönüştürerek tasarımda yalnızca bir gülümseme kullanmayı önerdi.
Bu karar, paketleri bir pazarlama aracına dönüştürdü ve şirketin kapıları gülümsettiğini iddia etmesini sağladı. İzlenim, samimiyet, sıcaklık ve neşe ile ilişkilendirilen turuncu renkle zenginleştirilir. Amazon’un ayrıca ihtiyacı olanlara para bağışlayan Smile adlı bir hayır kurumu vardır.
Tam logo versiyonunda, ikonun ok kısmı A ve Z harflerinin altına gerilerek müşterilerin online mağazada her türlü ürünü bulabileceklerini simgeliyor. Ok ayrıca, Amazon’un geçmişine uygun olarak ilerlemeyi ve hedeflere ulaşmayı da ifade eder.
