Apple’ın logosu, dünyadaki en ikonik sembollerden biri. Herhangi bir ünlü logoda olduğu gibi kökeni, zehirli bir elmayı ısırarak intihar eden Turing’in romantik hikayesinden Adem ve Havva’nın İncil hikayelerine kadar her türden anekdota konu oldu. Peki Apple logosunun arkasındaki hikaye tam olarak nedir?
Kuşkusuz logo, bir markanın en ayırt edici parçalarından biri ve Apple logosu, iyi yapılmış bir işin açık bir örneğidir. Şirket, neredeyse tüm tarihi boyunca ısırığı olan bir elma siluetinden oluşan logosunu kullandı.
Ancak, bu her zaman böyle değildi 1970’lerin sonlarında kullanıma giren orijinal logo, Isaac Newton’un bir ağacın altında oturduğu ve belirgin bir şekilde bir elmanın sergilendiği bir çiziminden oluşuyordu.
Karmaşıklığı ve elmanın pratikte algılanmaması, kurucuları onu değiştirme kararı almaya yöneltti. IBM veya Volkswagen gibi markaların kurumsal kimliklerinin yaratıcısı olan ve o dönemde Regis McKenna ajansında çalışan Rob Janoff’a döndüler.
Meyvenin bir kısmının neden eksik olduğu konusunda farklı teoriler ortaya çıktı. En yaygın olanı (ve yaratıcısı tarafından onaylandı), bunun bir elma olduğunu ve kiraz gibi meyvelerle karıştırılmaması gerektiğini vurgulamanın bir yoluydu. Özellikle logonun boyutu küçültüldüğünde benzer olabilirdi.
Öte yandan, bilgiyi sembolize edebileceği veya hatta baytlara (bit) bir selam anlamına gelebileceği de söylenir. Daha sonra, 1998’de, Steve Jobs’un şirkete ayrılıp geri dönmesinden sonra, bu çok rengin modasının geçtiğine karar vererek yeniden düzenledi.
Apple logosunun evrimi
Daha önce de söylediğimiz gibi, Apple dünyanın en büyük ve en popüler markalarından biri ama bu her zaman böyle değildi. Apple’ın 1976’da Kaliforniya’da küçük bir garajda başladığını unutmayalım. Müşteri sadakatini ve marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olan bu sürecin yıllar alması gerekti.
Öyleyse, Apple logosunun 1976’dan günümüze evrimini keşfedelim.
1976
İlk Apple logosunun farklı bir şirketi temsil ettiğini düşündüğünüz için affedileceksiniz. Bugün aşina olduğumuz pürüzsüz, şık tasarım değil. Aslında, bir şişe butik biraya tokat atılmasını beklediğiniz bir şeye benziyor.
Şirketin ilk logosunu yaratma işi, Isaac Newton’un bir ağacın altında oturan görüntüsünü kullanmaya karar veren Ronald Wayne’e düştü. Bildiğimiz gibi, Ronald Wayne ve logosu Apple’da uzun süre kalmadı.
1977
Sadece bir yıl sonra Steve Jobs, logonun “eski moda” olduğunu duyurdu ve daha küçük ölçekte kullanmanın çok zor olduğunu düşündü. Jobs ayrıca modern bilgisayar tasarımının önemine inanıyordu ve bu fikri pekiştirmek, müşterileri etkilemek için bir logo istedi.
Sonuçta, bir logo bir markanın ne olduğunu temsil eder. Eski tarz bir logo, insanların markanızın da modası geçmiş olduğunu düşünmesine neden olur.
Yeni bir logo oluşturmaya yardımcı olması için Jobs, “Apple” adını modern görünümlü bir tasarımla harmanlayacak bir logo oluşturmakla görevli bir grafik tasarımcı olan Rob Janoff’u işe aldı.
Ve böylece ünlü Apple logosu doğdu. Janoff’un tasarımı oldukça basitti, içinden bir ısırık alınmış ve üzerine gökkuşağı spektrumu sıçrayan bir 2D elma. Isırık izi, insanlar onu kirazla karıştırmasın diye dahil edildi.
1984
Buradan logo küçük ama anlamlı yinelemelerden geçti. Macintosh’un piyasaya sürüldüğü yıl, Landor Associates şirketin adını logodan çıkardı ve onu önümüzdeki on yıllar boyunca ikonik hale gelecek bir ikona dönüştürdü.
1998
Steve Jobs, şirketin yöneticileri tarafından kovulduktan sonra 1985’te Apple’dan ayrıldı ancak 1997’de şirket hızla para kaybederken ve gerçek bir iflas etme tehdidiyle karşı karşıyayken geri döndü.
Şirketin tüm marka imajını yenilemenin yanı sıra karşılaştığı en büyük zorluklardan biri de logoyu yeniden canlandırmaktı; evrensel olarak tanınan bir semboldü ve şirketin hayatta kalması için kullanılması gerekiyordu.
Gökkuşağı renklerini kaldırdı ve yeni, şık, gümüş bilgisayar modellerinin yaratılışını tamamlamak için onu düz siyahla değiştirdi. Bu yeni logo, en son çığır açan ürünleri iMac’te kullanılacak ve muzaffer bir dönüş için sahneyi hazırlayacaktı.
Bugün Apple, 3 renkte sunulan bir logoyla düz, minimalist logo tasarımını tamamen benimsiyor: Beyaz, siyah ve gümüş. Apple markasıyla mükemmel bir şekilde yankılanan basit ama güçlü bir logo.
Alan Turing’in Apple logosuyla ne ilgisi var?
Daha önce de söylediğimiz gibi, Apple logosu hakkında birkaç hipotez var. Efsanelerden biri de bir makinenin yaratılması sayesinde Alman denizaltılarının gizli kodlarını çözdüğü için 2. Dünya Savaşı’nda çok önemli bir rol oynayan İngiliz matematikçi Alan Turing’e bir övgü olabileceği gerçeğiyle ilgilidir.
1954’te, Turing zehirli bir elmayı yedikten sonra siyanür zehirlenmesinden öldü. Bu nedenle, Apple logosunun Alan Turing’e bir göndermesi de olduğu düşünülüyor. Bu teori, Jobs’ın Turing’e olan hayranlığıyla destekleniyor ancak bizzat tasarımcı Janoff, bu detayın katkısının yalnızca markalaşma ile ilgili olduğuna işaret ediyor.
