Savaşlar dünyayı dönüştürdü ve reklamcılık bu olaylara kayıtsız kalmadı. Nitekim askeri maharet sayesinde, radyo frekansları mükemmelleştirildi ve günümüzün en önemli aracı olan internet yaratıldı.
Tarih boyunca birçok marka savaşlarda büyük rol oynadı. Kimi markalar sadece bu amaç için doğarken kimileri amaçlarına uygun ürünler yarattılar, kimileri sadece tedarikçiydi.
Örneğin, Kolombiya kahve bölgesinde çok ünlü olan Jeep Willys, İkinci Dünya Savaşı’nı kapsayacak şekilde 1941’de Amerika Birleşik Devletleri Ordusu için üretilmeye başlandı.
En ünlü vakalardan biri, 1937’de Adolf Hitler hükümeti sırasında halk arasında Beetle olarak bilinen Tip 1 otomobilini üretmek için açılan Volkswagen’inki. Tasarımı, otomobil markası Porsche AG’nin kurucusu Ferdinand Porsche’nin sorumluluğundaydı. İki hedefi vardı: birincisi, Alman halkına erişilebilir bir araba sağlamaya yönelik popülist bir politikaya uymak. İkincisi, olası Afrika işgali öncesinde Alman subaylarının ulaşımını kolaylaştıracak ve suya ihtiyaç duymayan bir araç üretmekti.
Motorola
İletişimle ilgili markalar en fazla askeri alana aktif katılıma sahip olan markaların başında geliyor. Motorola, orijinal adı Galvin Manufacturing Corporation’dı. Bir pil üreticisiydi ancak 1940’ta ABD Ordusu adına ilk telsiz telefonu üretti.
Vodafone
Kendi adına, daha önce Racal Telecom olarak bilinen Avrupa telefon, televizyon ve internet operatörü Vodafone. 1980’lerde Birleşik Krallık’ın en büyük askeri radyo teknolojisi tedarikçisiydi. Savaş endüstrisindeki amiral gemisi ürünü, 11 kilo ağırlığındaki cep telefonu Mobira idi.
Nokia
Nokia, 19. Yüzyılda Rus İmparatorluğu içinde yer alan Finlandiya’da ortaya çıktı. Önceleri kağıt üretip daha sonra kauçuk pazarına girdi. Bu sektördeyken Birinci Dünya Savaşı için askeri bot tabanları imal etti ve İkinci Dünya Savaşı’nda telefon hatlarını kapladı.
Ray-Ban
Top Gun filmiyle ünlenmeden önce Ray-Ban güneş gözlükleri 1936’da ABD Hava Kuvvetleri için yüksek irtifalarda uçan pilotların baş dönmesini azaltmayı amaçlayan bir model yapmıştı.
Kotex
Kotex ilk başlarda hijyenik kadın bağları, Birinci Dünya Savaşı sırasında askerlerin yaralarını sarmak için icat edildi.
Fanta
İkinci Dünya Savaşı sırasında Coca-Cola iki sorunla karşı karşıya kaldı. Almanya, içeceğin yapıldığı şuruba ambargo uygulamış, ABD hükümeti ise Alman fabrikalarıyla ticari ilişkileri yasaklamıştı. Almanya’da faaliyet göstermeye devam etmek için marka Fanta’yı peynir altı suyu ve üzümden elde edilen bir brendi olan üreten bağımsız bir şirket olarak ilan ettiler. Savaş bittiğinde, Coca-Cola onu geri satın aldı.
Hugo Boss
Hugo Boss’un un kurucusu Nazilere katılmaya karar verdi ve 1928’de resmi tedarikçisi oldu, Hitler Gençliği hareketi için giysiler ve SS için üniformalar üretti.
Zippo
Zippo çakmağı II. Dünya Savaşı sırasında askerlere ikmal yapmak için üretildi. Daha aşırı hava koşullarına dayanacak şekilde tasarlandı ve kapağı onu her türlü yabancı maddeden korur, askeri eldiven giyilerek de aktif hale getirilebilir.
Gillette
Şirket ilk dönemlerde değiştirilebilir bıçaklı tıraş bıçağı olan yeni bir ürün üzerine kuruldu. Bundan önce, yalnızca o günlerde pahalı olan ve sürekli bileme gerektiren tıraş bıçakları vardı. İlk başta çok başarılı olmasa da marka, ABD Ordusu’nun Birinci Dünya Savaşı için tedarikçi olarak sözleşme yapmasıyla yıldızı parladı. Cepheye giden her asker teçhizatında bir tane taşıyordu. Bunun nedeni, gaz maskesi kullanmak için yüzün mükemmel şekilde tıraş edilmiş olması gerekiyordu ve bu yenilikçi ürün, savaş alanı için mükemmeldi.
