Cannes Lions etkinliğinin sahibi olan ve etkinlikler, istihbarat ve danışmanlık konularında uzmanlaşmış Ascential, pazarlama etkinliğinde dünya lideri olan Effie’nin ticari varlıklarını satın almak için bir anlaşma imzaladı. Bu hamle, Ascential’ın LIONS bölümü ile Effie’yi birleştirerek, pazarlama ve yaratıcılık endüstrisindeki hizmet yelpazesini genişletmeyi hedefliyor.
Geçtiğimiz haftalarda İngiliz yayıncılık ve etkinlik grubu Informa PLC, Ascential Events’i 1,2 milyar sterline satın aldığını açıklamıştı. Şimdi ise Ascential, Effie’nin ticari varlıklarını bünyesine katmak için yeni bir anlaşma imzaladığını duyurdu. Bu işlemle birlikte Effie, Ascential’ın yaratıcılık ve etkinlik yoluyla büyümeyi destekleyen LIONS bölümüyle entegre olacak.
Ascential, Effie işletme varlıklarını satın almak için anlaşma yaptığını duyurdu
Ascential ayrıca, Effie Worldwide, Inc. ile uzun vadeli bir ortaklığa girileceğini ve bu ortaklığın düzenleyici onaylara tabi olarak The Effie LIONS Foundation Inc. adlı yeni bir küresel vakfa dönüştürüleceğini açıkladı. Bu vakıf, tüm pazarlama öğrencilerine eğitim sunarak yeni nesil yetenekleri yetiştirmeyi hedefliyor. Aynı zamanda, LIONS’un mevcut kar amacı gütmeyen girişimleri için bir platform sunacak ve bölümün dijital ürünlerine erişim sağlayarak sektörde yeniden yatırım yapılmasını teşvik edecek.
Effie prestijli uluslararası pazarlama etkinliği ödüllerini düzenliyor. Bu satın almanın ardından Effie, mevcut Başkanı ve CEO’su Traci Alford’un yönetiminde faaliyetlerine devam edecek.
Ascential CEO’su Philip Thomas, bu birleşmenin pazarlamada etkinlik ve yaratıcılığın birbirinden ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olduğunu güçlü bir şekilde kanıtladığını belirtti. Thomas, “Tüm akıllı işletmeler, yaratıcı ve etkili pazarlamanın büyümeyi tetiklediğini bilir” dedi. Bu ortaklığın, LIONS’un halihazırda sunduğu WARC, The Work ve Contagious gibi pazarlama ve yaratıcı etkinlik konusundaki içgörüleri tamamlayacağını ve pazarlamacılara yaratıcı pazarlamayı savunmak için ihtiyaç duydukları veri ve kanıtları sağlayacağını vurguladı.
Effie Worldwide’ın Başkanı ve CEO’su Traci Alford ise, “LIONS’a böylesine tamamlayıcı ama aynı zamanda farklı bir marka portföyüyle katılmaktan mutluluk duyuyoruz” dedi. Alford, bu işbirliğinin, yaratıcılığın genel pazarlama etkinliğini artırmada oynadığı rolün daha iyi anlaşılmasına yardımcı olacağını ve sektörün büyümesine katkıda bulunacağını belirtti.
