Coca-Cola, dünya genelindeki görsel kimliğini yeniden düzenleyerek ambalajlardan satış noktalarına, otomatlardan dijital platformlara kadar uzanan daha bütünlüklü bir marka sistemi hazırladı. Markanın uzun yıllardır kullandığı temel tasarım öğelerini merkeze alan yenileme, şirketin ifadesiyle “Coca-Cola more Coca-Cola.” yaklaşımı üzerine kuruldu.
Yeni kimlik sistemi 200’den fazla pazarda uygulanacak. Güncellenen tasarım Avrupa, Orta Doğu ve Hindistan’daki bazı pazarlarda kullanılmaya başlandı. Latin Amerika ve Asya’nın sonraki aşamada sisteme dahil edilmesi, küresel yayılımın ise 2027 yılı boyunca devam etmesi planlanıyor.
İkonik tasarım öğeleri güçlendirildi
Coca-Cola, yeni tasarımında markayla özdeşleşen kırmızı ve beyaz renk paletini daha baskın biçimde kullanıyor. Markanın şişe ve ambalajlarında uzun süredir yer alan Dynamic Ribbon, çerçeve formundaki Arden Square ve Spencerian Script olarak bilinen el yazısı logosu, yeni sistemin temel görsel unsurlarını oluşturuyor.
Görsel kimlik çalışmasıyla Coca-Cola ürünlerinin farklı ülkelerde ve farklı satış kanallarında daha tutarlı görünmesi hedefleniyor. Ambalajlar, mağaza içi uygulamalar, restoranlardaki içecek ekipmanları, satış otomatları ve dijital içerikler ortak bir tasarım dili altında birleştirilecek.
The Coca-Cola Company Küresel Tasarımdan Sorumlu Başkan Yardımcısı Rapha Abreu, yenilemenin markanın geçmişini ve geleceğini aynı sistem içerisinde buluşturduğunu söyledi. Abreu, oluşturulan tek ve güçlü marka deneyiminin Coca-Cola’nın köklü geçmişini ve küresel ölçekteki kendinden emin duruşunu destekleyeceğini belirtti.
Coca-Cola Zero Sugar daha belirgin hale geliyor
Yeni tasarım sistemi, Coca-Cola’nın farklı ürün seçenekleri arasındaki görsel ayrımı da güçlendiriyor. Coca-Cola Zero Sugar ambalajlarında “Zero Sugar” ifadesi daha büyük harflerle kullanılacak. Kutularda siyah Dynamic Ribbon öğesi, şişelerde ise siyah kapaklar yer alacak.
Bu değişikliklerle tüketicilerin ürün seçeneklerini raflarda ve içecek dolaplarında daha hızlı ayırt edebilmesi amaçlanıyor. Aynı zamanda tüm ürünler Coca-Cola ailesine ait ortak görsel özellikleri korumaya devam edecek.
Rapha Abreu, Coca-Cola’nın bir yüzyılı aşkın süredir iyimserlik ve özgünlükle ilişkilendirilen küresel bir sembol haline geldiğini ifade etti. Abreu’ya göre yeni görsel sistem, tüketicilerin farklı ülkelerde ve temas noktalarında tek ve kolayca tanınabilen bir Coca-Cola deneyimiyle karşılaşmasını sağlayacak.
Tasarım süreçleri dijital araçlarla yönetilecek
Coca-Cola, yenilenen kimliğin farklı pazarlarda tutarlı biçimde uygulanabilmesi için marka yönetimi altyapısını da güncelliyor. Şirket, yaratıcı ekiplerin ve ajans ortaklarının kullanabileceği kapsamlı bir Brand Center platformu ile Design Intelligence araçlarını devreye aldı.
Bu araçlar, kampanyaların, ambalajların ve dijital içeriklerin yerel pazarlara uyarlanması sırasında tasarım standartlarının korunmasına yardımcı olacak. Böylece farklı ülkelerde hazırlanan uygulamalar, yerel ihtiyaçlara göre şekillenirken küresel marka sistemiyle uyumlu kalacak.
Yenileme sürecinde geniş bir yaratıcı ekip görev aldı. Küresel marka ajansı JKR görsel kimliğe liderlik ederken, ambalaj sistemleri The Superultrarare ile birlikte geliştirildi. Brody Associates tipografi çalışmalarını üstlendi. Guy Aroch, Anna Palma ve Martin Wonnacott yeni fotoğraf standartlarını hazırladı.
Forpeople ve Monks, markanın dijital Brand Center platformunu oluştururken Adobe, tasarım yönetimi ve marka standartlarının korunmasına yönelik araçlara destek verdi. Coca-Cola’nın “Same Great Taste, New Look” adlı 2026 kampanyası ise WPP Open X tarafından hazırlandı. Projede Ogilvy, WPP Production ve WPP Media da görev aldı.
Coca-Cola’nın küresel yenilemesi ürün içeriğinden çok markanın görünümüne odaklanıyor. Şirket, tanınan görsel mirasını koruyarak ambalajların ve marka temas noktalarının önümüzdeki yıllarda daha güçlü, tutarlı ve kolay ayırt edilebilir bir yapıya kavuşmasını hedefliyor.
