Mighty Social’ın kurucu ortağı ve CEO’su Joel Davis, (Amazon Agency 360’ın kurucusu. Deloitte Fast 50, FT 1000 ve Inc Europe ödüllü Forbes İş Konseyi Üyesi) dijital pazarlamanın geleceği ile ilgili yapmış olduğu açıklamada ‘’Dünyayı AR gözlükleriyle görme ve Sarmalayan (Immersive) teknolojilerden yararlanma fikrine alıştıkça, dijital pazarlamanın geleceğinin nasıl olacağını tanımlamaya başlayabiliriz’’ dedi ve ekledi ‘’Bundan on yıl sonra sosyal, çevrimiçi ve çevrimdışının kusursuz bir birleşimi olacak. Şu anda hala fütüristik görünebilecek metaverse’ün ana akım haline geleceğine inanıyorum.’’ İşte pazarlama geelceğinin detayları…
Pandeminin hayatımız üzerinde sayısız etkisi oldu; bunlardan biri, sanal alanları bir pazarlama kanalı olarak görülmeleri için yeni bir şans verilmesiydi. Sonuçta, çevrimiçi olarak edindiğimiz deneyimler, dışarıdayken veya TV izlerken yaşadıklarımızdan daha az gerçek değilse, bu alanlardaki pazarlamanın etkisi de aynı derecede etkili olacaktır.
5G, yapay zeka ve edge cloud gibi özelliklerle desteklenen teknolojinin, kuruluşların sanal ve fiziksel dünyalarını sorunsuz bir şekilde birleştirmesini sağladığı önemli bir noktaya ulaştık.
Bu tür bir ekosistemden yararlanmaya yönelik ilk girişimler biraz aldatıcıydı. 2000-2001’de, kullanıcıların bir web sayfasına götürmek için bir barkodu taramalarına izin veren el tipi bir barkod okuyucunun ( CueCat ) etrafında epey bir vızıltı vardı . O zamanlar bu oldukça ileri bir teknolojiydi, ancak arkasındaki şirketin artık var olmadığı gerçeği, sanal dünyayı fiziksel dünyayla örerken daha gidecek çok yol olduğunu gösteriyor.
Ve gerçekten, o zamandan beri artırılmış ve sanal gerçeklikten yararlanırken ve bir dizi giyilebilir teknolojiyi kullanırken gözlerimiz artık insan yaratıcılığı için “sırada olanı” tarayan bir gelecek ufkuna çevrilmiş durumda.
Gelecekte pazarlama için neler var?
Pazarlamacılar olarak çoğumuz artık imkansız görünenin muhtemelen en fazla birkaç on yıl uzakta olduğunu biliyoruz. Eğlenceli ve uygun maliyetli AR ve VR deneyimleri sunmak için çeşitli dijital ortamlarda sorunsuz bir şekilde hareket edebilmek, metaverse’ün ilkesidir ve bildiğimiz şekliyle interneti yinelemeli olarak dönüştüren bir dizi fırsatın kapısını aralar.
Dünyayı AR gözlükleriyle görme ve sürükleyici teknolojilerden yararlanma fikrine alıştıkça, dijital pazarlamanın geleceğinin nasıl olacağını tanımlamaya başlayabiliriz.
Bundan on yıl sonra sosyal, çevrimiçi ve çevrimdışının kusursuz bir birleşimi olacak. Şu anda hala fütüristik görünebilecek metaverse’ün ana akım haline geleceğine inanıyorum. Halihazırda var olan temel bileşenlerinin çoğu rafine edilmiş olacak ve henüz bilinmeyen ihtiyaçlarımıza cevap veren yeni teknolojiler karışıma dahil edilecek.
Markaların, sağlık hizmetlerinin, eğlencenin ve eğitimin, hayatımızı iyileştirmek için tasarlanmış dijital bir dünyanın içinde ve dışında birleşeceğini düşünüyorum. Bildiğimiz kadarıyla içerik, bu yeni ortamlarda gezinmeyi öğrendikçe giderek daha zengin hale gelecek. SEO dostu web sitelerine odaklanmanın yerini, marka algısını geliştirmek için bilgi açısından zengin içeriğe ihtiyaç duyan gelişmiş AR deneyimleri alacak.
2032 yılına kadar, aynı zamanda, NFT’lerin kendi haline geleceğini de tahmin ediyorum. Metaverse genişledikçe, dijital sanat eserlerine, memlere ve video oyunu avatarlarına değer katmanın ötesine geçen NFT’lerin beğenileri de yasal belgeleri akıllı sözleşmelerle değiştirmeye yönelecek. E-ticaret hakim olmaya devam ederken, satın aldığımız her şeye bir NFT’nin eşlik ettiği bir zaman görebiliriz. Ancak NFT’lerin potansiyeli kimlik doğrulamanın çok ötesine geçiyor, canlı eğlence dünyası mevcut hatıralarımızın ötesine geçebilir, imzalar ve tişörtler retro kalıntılar haline gelebilir. Konser katılımcılarının canlı eğlenceyi deneyimlediğini ve hatıra olarak saklamak için özel ve kişisel bir dijital varlık edineceğini öngörüyorum.
Geleceğimizin bu projeksiyonunda sosyalden pek bahsedilmemiş gibi görünebilir. Aslında, zamanla, sosyal, günlük hayatımızın içsel bir parçası haline geldiği için gereksiz bir terim haline gelecek.
Şimdiden hazırlanmaya başlayın
Bazıları için bu, mevcut pazarlama stratejilerinden uzak bir dünya gibi görünse de, bu yeni fırsatlardan yararlanmanın en iyi yollarından biri hayal gücünüzü serbest bırakmak. Pazarladığınız ürün ne olursa olsun, karşı karşıya olduğunuz mevcut engelleri analiz ederek başlayın. Müşterilerinizin markanızla olan etkileşimlerini nasıl iyileştireceğinizi düşünün.
Çevrimiçi müşterilerinize sunabileceğiniz mümkün olan en iyi deneyimi ana hatlarıyla belirtin, ürününüzün çözmelerine yardımcı olabileceği zorlukları tanımlayın ve ardından bu sanal yolculuğa geri dönün ve olası çakışma noktalarını belirleyin. Müşterilerinizin ürünlerinizi sanal olarak denemelerini, bir platformdan diğerine geçerken alışveriş sepetlerini yanlarında götürmelerini, arkadaşlarının fikirlerini sormalarını veya en yeni parfümünüzü koklamalarını isteyin, bunların hepsi mümkündür ve düşünmek önemlidir.
Sürükleyici eğitimin beğenileri, daha ilgi çekici ve daha çekici ve çok daha erişilebilir olmayı vaat ediyor. Golf, tenis veya topluluk önünde konuşma gibi koçluk sektöründeki herkes, evlerini asla terk etmek zorunda olmayan bir müşteri tabanından faydalanabilecektir.
