Amazon, dünya genelinde yaklaşık 20 pazarda aktif olduğu Google Alışveriş platformundan ani bir şekilde çekildi. Şirketin, birçok perakende markasının satış stratejilerinde önemli yer tutan reklam açık artırmalarına artık katılmama kararı, sadece bu markaları değil, aynı zamanda Google’ın çatı şirketi Alphabet’i de şaşkına çevirdi. Çünkü Amazon, Google için ciddi bir reklam geliri kaynağıydı.
Son aylarda Google’daki reklam yatırımlarını kademeli olarak azaltan Amazon, 23 Temmuz Çarşamba günü itibarıyla Google Alışveriş üzerindeki varlığını tamamen sonlandırdı. En azından şimdilik.
Google’daki Amazon ürünleri bir anda kayboldu
Bu değişiklik, kullanıcılar için hemen fark edilir hale geldi. Daha önce Google’da ürün arandığında sıklıkla Amazon’un da yer aldığı ürün öneri karuselleri artık görünmüyor. Amazon’un bu alandaki görünürlük oranı yüzde 38 ile 60 arasında değişiyordu; bu oran bir anda sıfıra düştü. Artık bu alanlarda yalnızca diğer mağazalara ait ürünler yer alıyor.
Her ne kadar Google Alışveriş’ten çıkmış olsa da Amazon’un Google’daki reklam faaliyetleri tamamen sona ermiş değil. Şirket hala bazı aramalarda sponsorlu içerik formatında kullanıcıların karşısına çıkıyor.
Neden çekildiği belli değil
Amazon, bu radikal kararın arkasındaki nedeni henüz açıklamadı. Ancak sektör uzmanları birçok olasılık üzerinde duruyor: Amazon’un reklam bütçesini farklı alanlara yönlendirmesi, kendi reklam stratejisini daha bağımsız bir yapıya dönüştürme arzusu, teknik değişiklikler, Google’a daha iyi şartlar sağlatmak amacıyla yapılan bir hamle ya da tamamen yeni bir dijital strateji.
Smarter Ecommerce (SMEC) şirketinden e-ticaret uzmanı Mike Ryan, bu kararı LinkedIn paylaşımında “devasa” olarak nitelendirdi. Amazon’un bu kararıyla Google gibi bir rakibi fonlamaktan yorulmuş olabileceğini, kendi reklam ağını büyütme planlarının etkili olabileceğini ya da bu tercihin yapay zekayla bağlantılı olabileceğini öne sürdü.
Ryan ayrıca, Amazon’un Google Alışveriş reklamlarını “Truva atı” gibi kullandığını; yani kullanıcıları kendi sitesine çekmek için bu platformu bir aracı olarak değerlendirdiğini dile getirdi. Ryan’a göre bu gelişme, Amazon ile rekabet eden küçük perakendeciler için sevindirici olabilir, ancak Amazon reklamlarından fayda sağlayan bazı markalar ve satıcılar için aynı şey söylenemez.
Amazon’un çekilmesiyle birlikte, Google Alışveriş’te önemli bir görünürlük alanı boşa çıktı. Bu da özellikle küçük ve orta ölçekli markalar için ciddi bir fırsat anlamına geliyor. Büyük rakibin yokluğu, bu markalara kullanıcılar karşısında daha görünür olma ve satışlarını artırma şansı sunabilir.
Şimdi gözler, Amazon’un bu kararının geçici mi yoksa kalıcı mı olacağına çevrilmiş durumda.
