Google, internet reklamcılığı sektöründe büyük değişikliklere yol açacak olan üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması planını üçüncü kez erteledi. Başlangıçta 2022’de Chrome tarayıcısından kaldırılması planlanan çerezler, şimdi 2025’in başlarına kadar kullanılmaya devam edecek.
Google, üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılması konusunda sektör isteksiz. Marka yaptığı duyuruda çerezlerin ölümünü üçüncü kez ertelemeye karar verdi. Kurumsal blogunda “Gelecek yılın başında üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmaya başlamayı planlıyoruz” ifadelerini kullandı.
İnternet devi, başlangıçta 2022’de üçüncü taraf çerezlerini Chrome tarayıcısından kaldırma sözü verdi. Ancak daha sonra uygulamayı 2023’e erteledi ve ardından çerezleri 2024’e kadar kaldırmama kararı aldı.
Çerezlerin kaldırılmasının ertelenmesi kararı, yalnızca ve tamamen Google’ın kontrolünde değil. teknoloji şirketinin, “Privacy Sandbox” adı verilen ve çerezlerin yerini alan araçların rekabete aykırı olmadığından emin olmak için Birleşik Krallık’taki rekabet kurumu CMA ile yakın çalışması gerekiyor.
Privacy Sandbox paketinin parçası olan araçlar, reklam teknolojisi şirketleri, yayıncılar ve reklam ajansları tarafından eleştiriliyor. Bazıları, bu araçların kullanımının aşırı karmaşık olduğunu iddia ederken, diğerleri çerezlerin yerini yeterince almadığını ve Google’a fazla güç verdiğini söylüyor.
Farklı sektörlerden gelen görüşler ve güvensizlik, çerezlerin kaldırılmasının gecikmesine neden oldu.
Google, çerezlerin kaldırılmasındaki yeni gecikmeyi, bu sorunlara ve CMA’nın Privacy Sandbox’ın parçası olan araçların kapsamlı bir analizini yapma ihtiyacına dayandırdı.
Şirket, “Sektörden, düzenleyicilerden ve geliştiricilerden Privacy Sandbox ie ilgili farklı geri bildirimlerle karşı karşıya olduğumuzu kabul ediyoruz ve Google olarak tüm dijital ekosistemle yoğun bir diyalog kurmaya devam edeceğiz” diyor.
Google, bu yıl boyunca tarayıcısındaki üçüncü taraf tanımlama bilgilerini aşamalı olarak kaldırma teklifinde bulundu. Ocak ayında, Chrome’daki çerezlerin %1’ine erişimi kesti. Ancak Google’ın çerezlerin geri kalanını ne zaman ve nasıl kaldıracağı tam olarak net değil.
Reklam sektöründeki birçok oyuncu, Google’ın bu belirsizliğe son vermesini ve çerezleri kesin olarak kaldırmasını istiyor. Ancak düzenleyici kurumlar, çerezlerin kalması yönünde çekince gösteriyorlar. Bunlar arasında Privacy Sandbox’ı eleştiren İngiltere’deki Bilgi Komiseri Ofisi de bulunuyor çünkü bu programın parçası olan araçlar reklamverenlerin kullanıcıları tanımlamasına olanak sağlayabilir.