Netflix, 2026 Upfront etkinliğinde reklam destekli abonelik modelini küresel ölçekte genişleteceğini, yapay zeka tabanlı yeni reklam araçlarını devreye alacağını ve spor yayınlarını artıracağını duyurdu. Şirket, reklamlı paketin aylık aktif izleyici sayısının 250 milyonu geçtiğini açıkladı.
Netflix, reklam destekli abonelik modeline yönelik yatırımlarını hızlandırıyor. Şirketin 2026 Upfront etkinliğinde paylaşılan yeni planlara göre platform, önümüzdeki dönemde hem reklam teknolojilerine hem de canlı içerik ve spor yayınlarına daha fazla odaklanacak.
Reklamlı paket yeni ülkelere açılıyor
Netflix Reklam Başkanı Amy Reinhard, şirketin son iki yılda reklam pazarında güçlü bir oyuncu olduğunu kanıtladığını, artık bu konumu daha da büyütmeye odaklandığını söyledi. Platformun reklamlı abonelik modeliyle dünya genelinde aylık 250 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaştığı belirtildi. Ayrıca reklam gören abonelerin yüzde 80’inden fazlasının her hafta aktif olarak içerik tükettiği aktarıldı.
Şirket, 2027 itibarıyla reklamlı abonelik modelini Avusturya, Belçika, Kolombiya, İsveç ve Tayland’ın da aralarında bulunduğu 15 yeni pazara taşıyacağını açıkladı. Netflix, bu hamleyle daha uygun fiyatlı abonelik seçenekleri sunmayı ve markalar için yeni reklam alanları oluşturmayı hedefliyor.
Yapay zeka destekli reklam dönemi
Etkinlikte öne çıkan başlıklardan biri de yapay zeka tabanlı reklam çözümleri oldu. Netflix, reklam kampanyalarını optimize etmek, dikey video ve duraklatılmış ekran reklamları gibi farklı formatlara uyarlamak ve reklam satın alma süreçlerini otomatikleştirmek için yapay zeka kullandığını açıkladı.
Şirket ayrıca markaların medya planlarını hedeflere göre optimize edecek yeni yapay zeka araçları üzerinde çalıştığını ve reklam satın alma süreçlerini yönetecek yapay zeka ajanları geliştirdiğini duyurdu. Dikey video reklamlar ve video podcast formatları da mobil cihazlarda kullanılmaya başlandı. Netflix, 2027 itibarıyla bu alanlarda küresel ölçekte yeni reklam envanteri sunacağını belirtti.
Netflix Reklam Başkan Yardımcısı Nicolle Pangis ise Netflix Ads Suite platformuna yeni analiz araçları ve reklam erişim tahminleme özellikleri eklendiğini açıkladı. Şirket ayrıca Amazon Web Services, Snowflake ve InfoSum ile yeni iş birliklerini duyurdu.
Spor yayınları ve yeni yapımlar artıyor
Netflix İçerik Direktörü Bela Bajaria da platformun yeni dönem içerik planlarını paylaştı. Yeni diziler arasında “The Retrievals”, “Barbaric” ve “Calabasas” yer alırken, “Grown Ups 3” ve “A Matter of Time” filmleri de duyurulan yapımlar arasında bulundu.
Şirket ayrıca Westminster Dog Show yayınlarını canlı olarak platforma taşıyacağını ve NFL içeriklerini artıracağını açıkladı. Avustralya’dan normal sezon maçları, yılbaşı karşılaşmaları ve 2027 Super Bowl öncesindeki NFL Honors yayınları da planlanan içerikler arasında yer aldı.
Netflix’in duyurduğu projeler arasında dikkat çeken başlıklardan biri de “K-Pop Demon Hunters” filmi etrafında şekillenecek dünya turnesi oldu. Şirket, animasyon yapımdan ilham alan konser organizasyonlarının 2027’de başlayacağını açıkladı.
