Semrush, yapay zeka modellerinin hangi kaynaklara en sık atıf yaptığını inceleyen kapsamlı araştırmasında, ChatGPT, Google AI Mode ve Perplexity’nin son aylarda nasıl farklı alıntı davranışları sergilediğini ortaya koydu.
14 Temmuz–12 Ekim 2025 arasında 230 binden fazla prompt ve 100 milyonun üzerinde yapay zeka alıntısının analiz edildiği çalışma hem büyük bir değişimi hem de markalar açısından kritik sinyalleri içeriyor.
Araştırmaya göre ChatGPT, uzun zamandır en çok Reddit ve Wikipedia’ya referans veriyordu. Ancak eylül ayı itibarıyla bu iki kaynağa yapılan alıntılarda sert bir düşüş yaşandı. Ağustos başında ChatGPT’nin yanıtlarının yaklaşık yüzde 60’ında yer alan Reddit, birkaç hafta içinde yüzde 10 seviyesine indi. Wikipedia ise yüzde 55’lerden yüzde 20’nin altına düştü.
Bu düşüş, SEO uzmanlarının dikkatini çekti ve Google’ın arama sonuçlarını 100’e kadar listeleyen num=100 parametresini kaldırmasıyla ilişkilendirildi. Fakat Semrush’ın verileri, bu açıklamanın tek başına yetersiz olduğunu gösteriyor. Reddit’in Google’da sıralandığı 263 milyon anahtar kelimenin sadece 90 milyonu (yüzde 34) derin sıralarda yer alıyor. Yani bu değişim, “derin sonuçlara erişememek” ile açıklanamayacak kadar büyük.
Düşüşün ardından ChatGPT yine en çok Reddit ve Wikipedia’yı alıntılıyor ancak PR Newswire, Forbes, Medium ve LinkedIn gibi kaynaklar ciddi şekilde öne çıkmış durumda.
Google AI Mode: Daha dengeli bir tablo
Google AI Mode tarafında tablo çok daha stabil. Wikipedia alıntıları yüzde 2–3 bandında seyrediyor ve analiz döneminde büyük bir değişim yok.
En çok atıf yapılan kaynaklar arasında LinkedIn, YouTube, Reddit ve Google’ın kendi alan adları bulunuyor. Bu tablo, ChatGPT’ye kıyasla daha az volatil bir kaynak dağılımına işaret ediyor.
Perplexity’de Reddit, LinkedIn, NIH, Microsoft ve Google öne çıkan kaynaklar. Reddit alıntıları burada da ufak bir düşüş gösteriyor ancak ChatGPT’deki sert düşüşe kıyasla çok daha hafif. Wikipedia, Microsoft ve Forbes ise küçük artışlar yaşıyor.
Pazarlamacılar için 4 kritik çıkarım
Semrush’ın bulguları, yapay zeka görünürlüğünün hem yüksek volatiliteye sahip olduğunu hem de platformdan platforma büyük farklılıklar gösterdiğini ortaya koyuyor. Bir markanın ChatGPT’de kazandığı avantaj, Google AI Mode’da aynı etkiyi yaratmayabiliyor.
Bu nedenle markaların, geleneksel arama sonuçlarını takip ettikleri gibi yapay zeka motorlarındaki görünürlüklerini de düzenli olarak izlemesi gerekiyor.
Yapay zeka modellerinin hangi kaynakları “güvenilir” olarak gördüğü, sektörler ve kategoriler içinde önemli bir rekabet sinyali haline geliyor.
Semrush’ın önerdiği dört adım:
- Sektöründe en çok alıntılanan alan adlarını belirle: Yapay zeka yanıtlarında öne çıkan siteleri, medya kanallarını ve platformları analiz et.
- Markanın mevcut konumunu ölç: Marka hangi bağlamlarda, hangi kaynaklar üzerinden ve ne sıklıkla alıntılanıyor, takip et.
- Otorite ve ilişki stratejisi oluştur: Yapay zekada ağırlığı olan kaynaklarla içerik, iş birliği veya PR ilişkilerini güçlendir.
- Arama motoru verisi ile yapay zeka verisini birleştir: Geleneksel SEO görünürlüğünü, yapay zeka motorlarındaki varlıkla birlikte değerlendirerek bütünsel bir dijital pozisyonlama haritası çıkar.
