Bilgi aramanın yeni dönemi SEO‘yu devre dışı bırakıyor ve algoritma optimizasyonuna öncelik veriyor
Yapay zeka geçtiğimiz yıl birçok alanda büyük dönüşümlere yol açtı. İnternet’te bilgi arama alanında da benzer bir dönüşüm yaşanıyor.
Geçtiğimiz Mayıs ayında Google, “Arama Üretken Deneyim” adını verdiği yeni bir gelişmiş arama deneyimini tanıttı. Henüz test aşamasında olsa da bu teknoloji şirketinin vaat ettiği şey, şirketlerin ve dijital pazarlama uzmanlarının stratejilerini yeniden şekillendirmeye başlıyor.
Yeni ve eski arama yöntemleri arasındaki temel fark, yanıtların doğrudan Google sayfasında görüntülenmesi. Bu, yapay zeka sayesinde çeşitli kaynaklardan bilgi toplayarak bunları tek bir cevapta birleştiren arama motorunun, İnternet kullanıcılarının sorularını hızla yanıtlayabileceği anlamına geliyor.
Artık kullanıcılar, bilgi edinmek için farklı web sitelerini tek tek ziyaret etmek veya sayfalar arasında dolaşmak zorunda kalmadan, sadece birkaç küçük soru sormak yeterli olacak. Bu, web sitelerine gelen trafiği azaltabilir ve bilgiye daha hızlı erişim sağlayabilir.
İş dünyası artık algoritma optimizasyonuna odaklanmalı
Çevrimiçi konumlandırmada yeni bir döneme giriliyor. SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) hala önemini koruyacak ancak bilgilerin farklı bir şekilde sınıflandırılacağı, düzenleneceği ve sunulacağı bir döneme giriyoruz. Bu nedenle, iş dünyası artık algoritma optimizasyonuna odaklanmalı.
Sosyal medya platformları ve dijital platformlar, internet kullanıcılarının dikkatini çeken yerler haline geldi ve bu platformları yöneten algoritmalar, oyunun kurallarını belirlemeye başladı.
Birçok kullanıcı, özellikle genç nesil, istedikleri bilgiye Google veya Bing gibi arama motorları yerine TikTok veya YouTube gibi platformlardan ulaşıyor. Bu nedenle şirketler, sadece arama motorlarına değil, her platformun kendine özgü özelliklerine uyum sağlama ihtiyacı duyuyorlar.
Sonuç olarak, web sitelerine trafik çekmek artık tüm bu algoritmaların (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube veya yapay zeka destekli yeni arama motorları) optimizasyonuna yatırım yapmayı gerektiriyor.
Dijital sürdürülebilirliği geliştirmek için ipuçları
Bu bağlamda, bir markanın internetteki varlığı, büyük platformların algoritmaları hakkında bilgi sahibi olma yetisine dayalı olacak. Örneğin, Google’ın arama motoru artık bir web sitesinin belirli bir konuda uzmanlığına, video içeriğine, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe, derecelendirmelere veya belirli sorunları çözme yeteneğine daha fazla önem verebilir
Belirli anahtar kelimelerin kullanımı artık o kadar kritik olmayacak ve anlamsal ilişkilere daha fazla önem verilecek. Konumlandırma stratejileri, içeriğin konuşma sorguları ve uzun kuyruklu kelimeler için optimize edilmesini içermeli. Bu da kullanıcıların nasıl konuştuğu ve soruları nasıl sorduğuna odaklanmayı gerektiriyor.
