Yapay zeka (AI) alanında yalnızca bir yıl gibi kısa bir sürede önemli bir sıçrama yaşandı. “Makine öğrenimi” ve sinir ağları gibi karmaşık terimler uzun süredir hayatımızda vardı ancak yalnızca ChatGPT (ve onun birçok taklidi) bu teknolojiyi herkes için anlaşılır hale getirdi. Artık metin yazmak ve görselleri aydınlatmak birkaç saniye içinde gerçekleştirilebiliyor.
Ancak yapay zekanın derinliklerindeki sihir gerçekten yüzeye çıktığında, bu teknoloji metin, ses, video ve görüntüleri yorumlama yeteneğini diğer teknolojilerle işbirliği yapmak ve tüm görev dizilerini otomatik olarak (birden fazla programa bağlı kalmadan) yürütmek için kullanacak.
Eğer tüm bu yardımcı programlar ve web siteleri tamamen gereksiz hale gelecekse bundan sonra ne gereksiz olacak?
Jochen G. Fuchs, W&V için yazdığı bir makalede, Google’ın “Yapay Zeka Genel Bakış” ve Microsoft’un “Geri Çağırma” gibi yeni özellikleriyle web sitelerinin gereksiz hale geleceğini öne sürüyor. Bu bağlamda, yapay zekanın SEO’nun sonunun başlangıcı olabileceği düşünülüyor.
SEO ve içerik pazarlamanın geleceği karanlık görünüyor. Google aramaları gelecekte tahmine dayalı hale gelirse ve kullanıcının ne aradığını her zaman doğru tahmin edebilirse, kullanıcının internetin derinliklerine dalmasına gerek kalmayacak. Google, “AI Genel Bakış” özelliğiyle daha fazla tıklama sağlayacağını iddia ediyor, ancak Sparktoro’nun 2020 araştırmasına göre, Google aramalarının üçte ikisi tıklamayla sonuçlanmayan aramalardı.
Eğer aramalar web sayfaları için sıfır trafiğe dönüşürse, şu sonuçlarla karşı karşıya kalırız:
- Markaların ve çevrimiçi mağazaların içerik pazarlaması gereksiz hale gelecek.
- SEO kullanışlılığını yitirecek.
- Web sayfalarına odaklanan pazarlama önemsizleşecek.
- Çevrimiçi mağazalara ve pazar yerlerine odaklanan pazarlama da gereksiz olacak.
Google, yapay zekanın kazançlı reklamcılık işini yamyamlaştırmak istemese de pazarlama ve içerik fırsatları büyük olasılıkla çevrimiçi yapay zekaya kayacak. Bu da internetin merkezi olmayan bir varlık olduğu fikrini tehlikeye atacaktır. Geçmişte kapalı kapılar ardında yaşananlar, gelecekte de kapalı kapılar ardında yaşanacak.
Bu kasvetli panoramanın ışığında, markalar, perakendeciler, yayıncılar ve genel olarak içerik üreten herkes, içeriklerini büyük yapay zeka sistemlerine sunma veya kendileri için saklama ikilemiyle karşı karşıya. İkinci seçeneği tercih ederlerse, bu içeriği ChatGPT ve benzerlerinden daha iyi sonuçlar üretebilecek hiper uzmanlaşmış sohbet robotlarını aydınlatmak için kullanmak en uygun yol olabilir.
Fuchs, web sitelerinin ölmeye mahkum olduğunu, ancak en azından bu durumda içeriğin ilk üretenlerin elinde kalacağını ve üçüncü şahıslar tarafından kontrol edilmeyeceğini belirtiyor.
