ABD merkezli ünlü pizza zinciri Domino’s, 2012’den bu yana ilk kez marka kimliğini yenileyerek sahneye çıktı. WorkInProgress ajansının imzasını taşıyan rebranding çalışması, kırmızı ve mavi renklerde daha canlı ve modern tonlar kullanırken logonun ikonik formunu koruyor.
Yeni marka kimliği, Domino’s Sans adında özel bir yazı tipi ve Grammy adaylığı bulunan Amerikalı country şarkıcısı Shaboozey’in seslendirdiği yeni bir jingle ile destekleniyor. Domino’s, yeni sloganı “Dommmino’s” ile pizzalarından alınan keyfi ve lezzeti öne çıkarıyor.
Zincirin ambalajları da bu değişimden nasibini aldı. Standart pizza kutuları minimal ve sade bir tasarımla yeniden düzenlendi; kapağı ve arka kısmı birleştirildiğinde logoyu çağrıştırıyor. Handmade Pan ve Parmesan Stuffed Crust pizzalarının siyah kutuları ise siyah ve altın renklerle ürünün premium niteliğini vurguluyor.
Domino’s, bu rebranding ile hem mevcut hem de yeni nesil pizza severler için marka relevansını güçlendirmeyi hedefliyor. Global Pazarlama Müdürü Kate Trumbull, “Yaklaşık 65 yıllık bir marka olarak güçlü ve güncel kalmak için modern ve cesur adımlar atmamız gerekiyor. İkonik logomuzu korurken renkleri daha canlı ve çekici hale getirdik, böylece yeni nesil pizza severlere hitap ediyoruz” diyor.
Rebranding çalışmaları iki yıl sürdü ve müşterilerden %67 onay aldı. Tasarımda, markanın yeni pişmiş pizzalarından ilham alınarak kırmızı ve mavi tonlara daha fazla parlaklık ve doygunluk katıldı; renkler markanın 70’ler ve 80’lerdeki tonlarını da hatırlatıyor.
Yeni marka kimliği ilk olarak ABD’de, ardından bazı uluslararası pazarlarda uygulanacak ve nihai olarak global ölçekte hayata geçirilecek. Trumbull sözlerini, “Biz gezegendeki en büyük pizza fanatikleriyiz. Kendimize ‘Dominoid’ diyoruz. Tutkumuz bazen abartılı görünebilir ama tamamen gerçek” diyerek tamamladı.
