Wunderman Thompson, üst üste üçüncü yıl için dünyanın en ilham verici markalarının isimlerini ortaya koyan bir rapor yayınladı. “Inspire Score: Top 100 2022” başlığı altında yayınlanan bu rapor, bir markanın ilham düzeyini ve tüketiciler üzerindeki etkisini ve ayrıca işin büyümesini sağlayan özellikleri analiz ediyor.
Analizde Google, bugün en ilham verici marka olarak bir kez daha ilk sırada yer alıyor. Onu, iki yıl üst üste ilk dörtte yer alan Apple, Samsung ve Amazon takip ediyor. Hijyen markası Colgate, 2022’de beşinci sırada yer alırken, ilk 10’da en ilham verici markalar olarak sırasıyla Nestlé, Dove, YouTube, Nivea ve Visa bulunuyor.
En hızlı büyüyen markalar: Tesla, Uber, Netflix, Disney+, TikTok
Tesla ve Uber gibi mobilite markaları, covid-19 sırasında uygulanan kısıtlamaların sona ermesinin ardından analizde en hızlı büyüyen markalar oldu. Ayrıca İlk 100’de çok sayıda otomobil markası da yer alıyor.
İçerik platformu şirketleri ilham vermeye devam ediyor. Netflix 13’üncü sırada yer alarak en büyük rakibi Disney+’ın ana markası Disney’i bile geride bıraktı.
Sosyal ağlar da Inspire Score: Top 100 2022’de iyileştirmeler yaşadı. Sıralamada Instagram ve WhatsApp büyümeye devam etti ve TikTok bu yıl ilk kez İlk 100’e girdi.
İlham ve büyüme arasında güçlü bir ilişki
Çalışmayla ilgili açıklamalarda bulunun Wunderman Thompson Global CEO’su Mel Edwards, “İlham konusunda dünyanın önde gelen araştırmacısı olarak, ilham ve marka büyümesi arasında güçlü bir ilişki olduğunu bir kez daha gösterdik. Inspire Score, ilham veren markaların pazar payı büyümesini nasıl yönlendirebileceğini ve değişen ekonomik koşullarda giderek daha önemli hale gelen bir fiyat primi yönetebileceğini gösteriyor” diyor.
Wunderman Thompson’ın Küresel Strateji Direktörü Neil Dawson ise şunları söylüyor: “Bu yılki Inspire Score, bize bir markanın ilham durumunun ve dolayısıyla büyüme eğiliminin son derece dinamik olduğunu öğretti. İnsanların hayata odaklanması değiştikçe, onlara ilham veren şeyler de değişiyor.”
