Duolingo’nun sosyal medya stratejisinin arkasındaki en önemli isim olan Zaria Parvez, beş yılın ardından şirketten ayrıldı. Onun vizyonu sayesinde basit bir yeşil baykuş, küresel bir dijital ikon haline gelmişti.
Parvez, 2020’de üniversiteden mezun olur olmaz Duolingo’ya katıldı. Başlangıçta öğrenmeye gelen genç bir çalışan, kısa sürede markanın sosyal medyadaki kimliğini kökten değiştirdi. 2023’te “senior global social media manager” pozisyonuna yükselmesi, rolünün ne kadar kritik olduğunu da gösterdi.
Onun yönetiminde Duo karakteri TikTok’ta twerk yaptı, Drake’i trolledi, Tesla Cybertruck altında “ezilip dirildi” ve hatta Love Island USA’a konuk oldu. Cesur ve sıra dışı içerikler, Duolingo’yu sosyal medyada eşsiz bir noktaya taşıdı. Sonuçlar ise ortada: 5 yılda 8 milyar etkileşim ve şirket değerinde 7 kat artış.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Sosyal medyadan doğan büyüme
Duolingo için sosyal medya yalnızca eğlenceli bir ek faaliyet değil, doğrudan büyüme motoruna dönüştü. Her viral video yeni indirmeler getirdi, her espri kullanıcıları tekrar uygulamaya çekti. Şirketin CMO’su Manu Orssaud’un sözleriyle: “TikTok’ta twerk eden bir baykuş görmek, aslında gizlenmiş bir ders hatırlatıcısıdır.”
Rakamlar da bunu doğruluyor: 2025’in ikinci çeyreğinde Duolingo 252,3 milyon dolar gelir elde ederek yıllık bazda %41 büyüdü. Abonelik gelirleriyse %46 arttı.
Parvez’in ayrılığı “Duolingo bundan sonra ne yapacak?” sorusunu gündeme taşıyor. Şirket yeni bir lider arayışında olsa da, asıl mesele Parvez’in yarattığı özgün tonu koruyabilmek. Aynı yaratıcılık yeniden üretilebilir mi, yoksa “Zaria etkisi” sandığımızdan çok mu daha belirleyiciydi?
Zaria Parvez içinse yeni dönem daha belirsiz. LinkedIn’de yaptığı veda mesajında bir kitap projesinden bahsetti ancak detay vermedi. Yine de onun hikayesi, sosyal medya yöneticilerinin markaları dönüştürme gücüne dair bir örnek olarak şimdiden “ders” niteliği taşıyor.
Zaria Parvez’in vedası, Duolingo için sadece bir çalışan kaybı değil; aynı zamanda bir vizyon kaybı. Şimdi herkesin merak ettiği soru şu: Yeşil baykuş Zaria’sız da aynı şekilde dans etmeye, güldürmeye ve markayı büyütmeye devam edebilecek mi?
