Halkla ilişkilerin tarihsel gelişimine bakacağımız bu yazıda, tarihi olayları ve öne çıkan içerikleri sizler için derledik. nispeten yakın zamana kadar resmi olarak bir meslek olmasa da uygulama binlerce yıldır var. MÖ 50’de Julius Caesar, Romalıları en iyi devlet başkanı yapacağına ikna etmek için bilinen ilk siyasi kampanyasını gerçekleştirdi. Bugün hala siyasi adaylar tarafından kullanılan bir uygulama.
Antik Halkla İlişkiler Etkileyenleri
PR profesyonellerinin yükselişinden önce, PR endüstrisini etkileyen ve şekillendiren bazı eski kişilikler vardı. Peki, bahsetmeye değer ilk PR influencer’ları kimler?
- Ptah-Hotep (MÖ 2200), insanlarla iletişim kurmanın önemine odaklanan The Maxims of Ptah-Hotep kitabını yazan Mısırlı bir edebiyatçıydı.
- Batı felsefesinin kurucularından Sokrates (MÖ 470 – MÖ 399), etkili iletişimin gerçeğe dayanması gerektiği görüşündeydi.
- Retorik çalışması, ikna etme ve kamuoyunu şekillendirme sanatı ile ilgilenen Aristoteles … (MÖ 384 – MÖ 322) .
- MÖ 50’de Julius Caesar (MÖ 100 – MÖ 44), Romalıların kamuoyunu en iyi devlet başkanı yapacağına ikna etmek için bilinen ilk siyasi kampanyasını duyurdu. Bu belge ilk halka açık haber bülteni olarak kabul edilmektedir.
Her mesleğin öncülerine ihtiyacı var
Halkla ilişkilerin temelini kayda değer bir meslek olarak oluşturan öncüleri ve önemli olayları olmasaydı PR endüstrisi bugün olduğu gibi olmazdı.
Ama baştan başlayalım, 1440 yılında Johannes Gutenberg matbaayı icat ettiğinde. Kültürel ve sosyal bir devrimden başka bir şeye neden olmayıp, propagandanın, gazetecilik faaliyetinin ve kitap, broşür vb. Basılı materyallerin aniden yaygınlaşmasını sağladı.
Yaklaşık 140 yıl sonra (1584’te), Sir Walter Raleigh biraz reklam yapmaya karar verdi ve daha fazla yerleşimciyi ikna etmek için İngiltere’ye Roanoke Adası’nın güzelliği hakkında raporlar gönderdi. Çabalarına rağmen, arazinin bataklık olduğu ortaya çıktığı için girişimi başarılı olmaktan uzaktı.
1773’te, Propaganda Ustası olarak kabul edilen Samuel Adams, Devrim Savaşı için halkla ilişkileri düzenlerken, 3 yıl sonra Thomas Paine, insanları eşitlikçi bir hükümet için savaşmaya teşvik eden “Sağduyu” broşürünü yazdı. Amos Kendall, Başkan Andrew Jackson’ın (1820) basın sekreteri olduğunda, halkla ilişkilerin bir kariyer haline gelmesine neden olan kişi olarak kısa sürede görüldü.
Basil Clark, 1924’te ilk Birleşik Krallık PR ajansı Editoryal Hizmetlerini kuran ilk Halkla İlişkiler uzmanı olarak kabul edilir.
Bununla birlikte, PR, Ivy Lee’nin 1903’te John Rockefeller’ın danışmanı olarak çalışmaya başladığında bir meslek haline geldi. Tanıtım uzmanı, kömür madenlerinde bir dizi grevden kaynaklanan bir krizin ardından Rockefeller’ın itibarının artmasından sorumluydu. Ivy Lee’nin ilk basın açıklamasının da yazarı olduğuna inanılıyor.
Edward Bernays, Sigmund Freud’un yeğeni olan PR stratejileri, amcasının davranış psikolojisi konusundaki teorilerinden büyük ölçüde etkilendi. Edward Bernays, 2. Dünya Savaşı sırasında hükümetler tarafından kullanılan siyasi propagandanın, şirketler tarafından müşteriyi ve tüketiciyi daha ince bir biçimde etkilemek için de kullanılabileceği görüşündeydi.
İşadamı Henry Ford, 1930’larda şirketini tanıtmak ve satışları artırmak için PR kullanmaya başladı.
Buluşlar Olmadan Halkla İlişkiler Yok
PR çok geniş bir konudur, bu nedenle en önemli yönlere odaklanmak mantıklıdır, bunlardan biri endüstride gelişmeyi ve ilerlemeyi sağlayan icatlar.
- Telgraf (1830’lar)
- Daguerreotype (1839): Ticari olarak başarılı ilk fotoğrafik süreç
- Telefon (1876)
- Fonograf (1877)
- Gramofon (1887)
- Sinema filmi kamerası (1892)
- Kablosuz telgraf (1896)
- Tesla bobinleri (1897):
- Uzun mesafe telsiz iletişimi (1901)
Ancak PR’ın modernleşmesini ne etkiledi? Cevap bir kez daha yeniliktir.
İnternetin doğuşuyla (1969) başlamış, ardından dünya çapında ağın halka açık hale gelmesi (1991) ve Hotmail ilk web tabanlı e-posta hizmeti (1996) olarak tanımlanmıştır.
Kısa bir süre sonra, 1999’da daha kesin olmak gerekirse, ilk blogcular ortaya çıktı ve nihayet içeriklerini ilk ücretsiz blog yayınlama platformu olan Blogger’da paylaşabildiler.
Facebook ve Twitter’ın lansmanı ile dünya sosyal medya platformlarının patlamasına 5 yıl daha tanık oldu. Her gün daha fazla müşteri çektiler, reklamcılık daha kolay hale geldi ve platformların toplum üzerindeki etkisi (olumlu ve olumsuz) hakkında konuşmaya devam edebildik.
İnsanlar, halkın dikkatini çekmek ve zamanın başlangıcından bu yana onları harekete geçirmek için PR’yi (ve PR’nin kardeş mesleği, içerik pazarlamasını) kullanıyor. İnternet ve sosyal medya gibi matbaa gibi çeşitli icatlarla kanallar burada biraz değişti (Twitter var olsaydı Amerikan Devrimi’nin nasıl farklı olacağını hayal edebiliyor musunuz?) Ancak temel stratejiler ve ilkeler kaldı.
