Açık hava reklam şirketi JCDecaux, pandemiye rağmen, havalimanı reklamcılığının diğer reklam mecralarına kıyasla en yüksek algılanan değeri ve prestiji sağladığını tespit etti.
Bağımsız bir şirket olan ResearchBods tarafından çevrimiçi olarak yürütülen araştırmada Çin, Fransa, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri olmak üzere beş kilit pazarda 6 binden fazla kişiyle anket yapıldı.
Her katılımcıya, tamamı farklı konumlarda, sosyal medyada, havaalanlarında, dergilerde, televizyonlarda gösterilen makyaj markaları için aynı reklamlar gösterildi. Materyaller yerelleştirildi, bu nedenle de katılımcılar havaalanına, dergilere veya televizyon istasyonuna aşina oldular.
Çalışma sonucunda katılımcıların diğer reklam ortamlarına kıyasla en çok havaalanı reklamlarına değer verdiği sonucu elde edildi. Endeks bazında, havaalanı konumu prestij için en yüksek algılanan değeri 111 ve 113 puan aldı. Televizyon, değer açısından 101 ve prestij açısından 99 olmak üzere her ikisinde de ikinci sırada yer aldı.
Avustralya’nın bu çalışmaya dahil edilmediğini ve Avrupa’da seyahat yeniden başlarken, Avustralya’nın henüz uluslararası seyahati yeniden benimsemediğini belirtmekte fayda var. Yine de sonuçlar, Aus’taki Havaalanlarında reklamcılık için sağlam bir geleceğe işaret ediyor.
JCDecaux’un (Ulaşım Bölümü) pazarlama ve iş geliştirme direktörü Jérôme Lepage şunları söyledi: “Bu çalışma, hava yolculuğunun yeniden açılmasıyla birlikte havaalanlarını reklam ortaklarımız için önemli bir ortam haline getiriyor. Dolayısıyla da havalimanlarının dünya çapındaki en büyük medya pazarlarındaki prestij ve lüksü tanımlamaya devam ettiğini gösteriyor.
ResearchBods’un Genel Müdürü Jonathan Clough ise araştırmanın küresel olarak havaalanı ortamının diğer reklam kanalları arasındaki en yüksek algılanan değeri ve prestiji sağladığını belirtiyor. Premium bir ortamda görülmenin markalar için değer kazandırdığının da altını çizerek küresel pandemiye rağmen havaalanı reklamcılığının etkisinin korunmuş olmasına dikkat çekiyor.
