Aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcı sayısı ile TikTok’un artan kültürel etkisi ve dolayısıyla pazarlamacılar için değeri inkar edilemez hale geldi. Perakendeciler, çok imrenilen viral tavsiyenin peşinde ve dolayısıyla da TikTok etkileyicileriyle ortaklık kuruyor ve bunun iyi bir nedeni var: Bir araştırmaya göre, kullanıcıların %49’u TikTok’ta tanıtıldığını gördükten sonra o ürünü satın aldıklarını söyledi . Başka bir deyişle, TikTok kullanıcılarının neredeyse yarısı satın alma konusunda etkileniyor.
Markaların TikTok’ta başarıya ulaşmak için viral olması gerekmiyor. Ancak markaların TikTok’ta pazarlama yapabilmek için bazı temel en iyi uygulama adımlarını izlemesi gerekiyor. TikTok’ta pazarlama, gerçekten başka herhangi bir sosyal medya platformunda pazarlamaya benzemez. İşte bilmeniz gerekenler…
1. Markaların bir varlığı olması gerekiyor
Bazı markalar, tüm ekipleri orijinal marka içeriği oluşturmaya ve müzik ve ses trendlerini kullanmaya (veya tasarlamaya) adamış olarak TikTok’ta kendi viral hesaplarını oluşturmak için çok çalışıyor. TikTok’un etkisinden yararlanmak isteyen ancak sonsuz içerik oluşturma, tanıtım ve denetleme çabalarına ayıracak kaynaklara sahip olmayan markalar için doğru TikTok yaratıcısıyla ortak olmak ise daha faydalı olabilir.
TikTok, platform dışında bağlantı kurmayı kolaylaştırmadığı için, çoğu içerik oluşturucu, iş ortağı olan markaya trafik çekmek için gönderilerinde bir markanın hesabını etiketliyor, bu da açıkça etiketlenecek bir hesap olması gerektiği anlamına gelir.
Kısacası, markaların TikTok’ta bir varlığı olmalı, ancak içerik açısından gerçek ağır yük, etkili içerik oluşturuculara dış kaynaklı olabilir.
2. Yaratıcılar öncülük etmeli
Markalar, yaratıcılığı teşvik eden esnek istemler lehine içerik oluşturucu ortaklıklarında aşırı yazılı talimatlardan kaçınmalıdır. TikTok yaratıcıları hakkında bir not: TikTok’un algoritması bir profilin takipçi sayısına veya önceki katılım sayılarına dayalı olarak belirli gönderileri tanıtmak yerine, içeriğin kendisine ve nasıl performans gösterdiğine odaklanır. TikTok’ta herkes viral olabilir, ancak bir gönderi viral hale geldiği için hesabın viral olacağı anlamına gelmez. Aslında, platformları karşılaştırırken takipçi sayıları oldukça bulanıklaşıyor: TikTok’ta 100K takipçi, sonuçlar söz konusu olduğunda Instagram’da 100K takipçiye eşit olmak zorunda değil. Instagram’da, bu boyutta bir takipçi kitlesi oluşturmak genellikle çok daha fazla iş ve zaman alırken, TikTok’ta bir veya iki viral video ile geniş bir kitleyi bir araya getirmek mümkün. Bu kısa vadeli izleyicinin katılımı, uzun bir süre boyunca oluşturulmuş bir izleyici kitlesinde olduğu gibi garanti edilmez. Ve TikTok’un diğer platformlara da çapraz tanıtılabileceğini unutmayın.
3. Reklam yapmayın, TikTok yapın
TikTok’un kendi mesajlaşması, markaları “daha yaratıcı, daha özgün olmaya ve insanlara gerçekten hitap eden içerikler yaratmaya” teşvik ediyor. Bu nedenle markalar, platforma keşfetme ve deneme fırsatı olarak yaklaşmalıdır.
En popüler markalı TikTok içeriği, satış sloganlarının aksine, doğrudan değil, genellikle çağrıştırıcıdır ve titreşimler (sezgi/duyguların güçlü ancak soyut görsel-işitsel iletişimi) sunar. TikTok’un paylaşılan deneyimleri hayata geçirme konusundaki benzersiz yeteneği, markalara yaratıcı fırsatlar dünyası sunuyor. Platformun inceliklerine hakim olan etkili içerik oluşturucular aracılığıyla bir markanın ürünlerinin/hizmetlerinin tüketicilerin sıkıntı noktalarını nasıl çözdüğünü veya değer sağladığını sadece anlatmakla kalmayıp göstermenin etkisini düşünün.
TikTok’un çekiciliği tüm yaş grupları arasında (yalnızca Z Kuşağı değil) artmaya devam ederken, bu son derece sıcak platformun marka katılımını artırma ve topluluk oluşturma yeteneği artıyor.
