Jaguar, ultra lüks, tamamen elektrikli araç markası olmak için imajını tamamen değiştiriyor. Marka yeni bir logo, yenilenmiş bir kimlik ve “Delete Ordinary”, “Live Vivid”, “Copy Nothing”, “Break Moulds” ve “Create Exuberant” gibi çarpıcı sloganlarla dikkat çekiyor.
Yeni logoda, büyük ve küçük harflerin armonik birleşimi modern bir estetik sunmayı amaçlasa da, Jaguar’ın uzun yıllardır otomobil tutkunlarının hafızasına kazınmış ikonik sıçrayan jaguar amblemini köklü bir şekilde değiştirme kararı tartışma yarattı. Yeniden yorumlanan jaguar figürü, çizgili bir fon üzerine yerleştirilmiş bir siluet olarak karşımıza çıkıyor. Bu tasarımın, markanın tanınırlığını ve eşsiz karakterini vurgulaması hedefleniyor ancak birçok kişi bu değişikliği “gereksiz” ve “ikonik mirasın yok edilmesi” olarak değerlendiriyor.
Jaguar’ın “Makers Mark” adını verdiği yeni görsel kimlik ve çift “J” harfinden oluşan monogramı, markanın geleceğe yönelik elektrikli araç vizyonunu yansıtmayı hedefliyor. Ancak sosyal medyada, özellikle Jaguar tutkunları arasında, markanın geçmişini hiçe saydığı yönündeki eleştiriler hızla yayıldı.
Bir kullanıcı, “Jaguar’ın ikonik logosunu değiştirerek tarihini ve ruhunu kaybettiğini görmek üzücü” derken, bir diğer kullanıcı “Modernleşme adına köklü değerleri yok etmek mi?” yorumunda bulundu. Öyle ki eleştiriler markanın sosyal medya gönderilerinin altını doldurmuş durumda.
Jaguar, 2 Aralık’ta Art Miami’de yeni %100 elektrikli konsept aracını tanıtmaya hazırlanıyor. Markanın 2027’ye kadar yollara çıkacak olan yeni nesil lüks elektrikli araç serisiyle “modern lüks” vizyonunu hayata geçirme hedefi var. Ancak ikonunu kaybeden bir Jaguar’ın, bu vizyonla nasıl bir bağ kuracağı şimdiden tartışmalara yol açmış durumda.
Jaguar’ın yaratıcı dönüşüm sürecinin baş mimarı ve markanın kreatif sorumlusu Gerry McGovern, yenilenme vizyonunu şu sözlerle dile getiriyor: “Jaguar’ı geleceğe odaklanarak yeniden tasarlıyoruz. Amacımız, müşterilerinin hayatlarını zenginleştiren bir marka olarak eski statüsünü geri kazandırmak.”
Markanın CEO’su Rawdon Glover ise dönüşümün cesaret gerektirdiğini vurguluyor: “Küresel ölçekte bu kadar tanınmış bir markayı yeniden diriltmek için korkularımızı geride bırakmamız gerekiyordu. Jaguar, her zaman geleneklere meydan okuduğunda en iyi şekilde çalışmıştır. Bu bizim için tam anlamıyla bir yeniden başlangıç. Jaguar artık yaratıcılığın simgesi olacak ve yeni nesillere ilham verecek.”
