Karşılaştırmalı reklam, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi rakiplerinizin malları veya hizmetleriyle karşılaştırarak tanıtan bir reklam prosedürüdür. Bu reklam biçiminin amacı, rakibinize kıyasla neden daha iyi bir seçenek olacağınızı göstermektir.
Doğru anlamda kullanıldığında karşılaştırmalı reklam her iki katılımcı için de son derece avantajlı olabilir. Verimliliklerini artıran olumlu bir rekabet kıvılcımı getirir. Negatif olmamasına rağmen, karşılaştırmalı reklamcılık altında doğrudan ve dolaylı karşılaştırma yapabilirsiniz.
Karşılaştırmalı Reklamcılık yasal mı?
Evet, yasaldır; aksi takdirde, son derece popüler markalar bunu yapamazdı. Ancak karşılaştırmalı reklamcılık nedeniyle birçok markaya dava açıldı. Bu nedenle, ürününüzü rakiplerinizle karşılaştırarak tanıtırken dikkatli olunması gerek.
Karşılaştırmalı Reklamcılık Örnekleri
Rekabetin yoğunluğu arttıkça, potansiyel müşterilerinizin dikkatini kazanma ve sürdürme zorluğu da artar . Karşılaştırmalı reklamcılık, birçok işletme için bir nimet olabilirken, birçokları için felaket olabilir. Nasıl takip ettiğinize bağlıdır.
Karşılaştırmalı reklamcılık sayesinde işletmenize yoğun trafik çekebilirsiniz. Ürününüz mükemmelse ve rakibinizi her alanda yenebiliyorsa karşılaştırmalı reklamcılık markanızı zirvelere taşıyabilir.
Gelin hep birlikte Türkiye ve dünyadan en iyi karşılaştırmalı reklam örneklerine birlikte bakalım:
Mac ve PC
2000’lerin başında başlayan Mac ve PC reklamlarını hatırlıyor musunuz? Mac, “kapüşonlu havalı, sakin, toplanmış adam” ile temsil edilirken, PC “takım elbiseli inek, garip adam” olarak kişileştirildi.
Apple, bu reklamla birlikte 200 bin Mac satışı yaptığını açıkladı. Bu, bir önceki çeyreğe kıyasla kabaca %18,2’lik bir satış artışı oldu. Temmuz 2006’nın sonunda, Apple 1,3 milyon Mac sattığını açıkladı. Apple, mali yılını Eylül 2006’da tüm zamanların en yüksek satışlarıyla ve satışlarında %39’luk bir artışla kapattı.
Pepsi
Audi
Next Big Thing
Samsung, “Next Big Thing” kampanyasında her şeyi yaptı ve en son telefonun (o sırada) yeni Apple iPhone’a göre üstünlüğünü akıllıca gösterdi: daha büyük ekran boyutu, daha iyi hizmet ve beklemeye gerek yok….
BMW
BMW tarafından üretilen karşılaştırmalı reklam örneğine göz atalım. Marka, her çocuğun Spiderman veya Batman gibi en sevdiği süper kahramanı olduğunu biliyor, bu yüzden BMW’yi bir süper kahramana dönüştürdü. Mercedes’in bile BMW olmak istediğini ima ediyorlar. Bu komik reklam on binlerce beğeni ve retweet aldı.
Burger King Trolls
Burger King, rakibi McDonald’s’a IT filmi ile gönderme yaptı. Marka, McDonald’s’ı kötülemek için McDonald’s’ın “onu seviyorum” ifadesini “Onu seviyorum”a dönüştürdü. Reklam uğursuz bir uyarı ile sona eriyor. Fast food rakibinin maskotuna atıfta bulunarak “asla bir palyaçoya güvenmeyin”.
