Balenciaga’nın geçen sonbaharda yayınladığı sadomazoşit giysiler ve aksesuarlar giymiş pelüş hayvanları tutan çocuk görselli reklamının yankıları sürmeye devam ediyor. Moda firmasının sahibi olan grup Kering, sahibi grup firmalarının reklam kampanyalarının itibarlarını tehdit etmemesini sağlayacak bir yeni bir departman kuracağını duyurdu.
Bu duyuru, şirketin CEO’su François Henri Pinault’nun, kampanyanın yol açtığı büyük tartışmanın Balenciaga’nın satışlarını olumsuz etkilediğini söylediği grubun 2022 sonuçlarının sunumu sırasında yapıldı.
Kurulacak departman, grubun markalarının tüm reklam kampanyalarını yayınlanmadan önce itibar ve imaj açısından güvenli olduklarını doğrulamak için gözden geçirmek ve sorgulamakla görevli olacak.
Balenciaga, tepki çeken kampanyası nedeniyle özür diledi
Balenciaga son reklam kampanyası ile eleştirilerin hedefi oldu. Küçük çocukların ellerinde taşıdıkları oyuncak ayı çantalar fantezi aksesuarlarına çağrışım yaptığı için...
Devamını okuDetailsKering ayrıca şirkete reklam ve pazarlama alanlarında danışmanlık yapacak bir ajansın hizmetlerini kiralayacağını ve diğer yandan personelinin görsel öğeleri daha kapsamlı bir şekilde gözden geçirmesi için güçlendireceğini duyurdu.
Bu önlemlerin kaynağı, geçen Kasım ayında Balenciaga’nın sadomazoşit giysiler ve aksesuarlar giymiş pelüş hayvanları tutan çocukların göründüğü bir Balenciaga kampanyasının neden olduğu skandal.
Saldırgan ve cinselleştirici olarak etiketlenen kampanya görselleri Kim Kardashian ve Gigi Hadid gibi markayla bağlantılı bazı kişilikler tarafından tepki çekmişti. Balenciaga, görselleri kaldırıp özür mesajı yayınlasa da tepkileri dindiremedi.
Balenciaga satışlarını olumsuz etkiledi
Kering’in kazanç sunumunda Pinault, skandalın Balenciaga’nın özellikle Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık ve Orta Doğu’daki satışları üzerinde büyük etkisi olduğunu belirtti. “Tartışmanın etkisi azalıyor ancak bizi etkilemeye devam ediyor ve ikinci çeyreğin sonuna kadar da etkilemeye devam edecek. Balenciaga’nın ABD’deki imajını düzeltmek için önünde yapması gereken çok iş var” ifadesini kullandı.
Kering Group, 2022 mali yılını, %15 artışla 20 milyar 351 milyon euroya ulaşan satış rakamı ve %14’lük net kârı olan 3 milyar 614 milyon euro ile kapattı.
Lüks pazarda faaliyet gösteren bir şirket olan Kering Group, Balenciaga’nın yanı sıra Alexander McQueen, Gucci, Saint Laurent, Boucheron ve Brioni gibi markaların da sahibi.
