2025, reklam ve yaratıcılık dünyasında güçlü fikirlerin öne çıktığı, cesur kampanyaların sınırları yeniden çizdiği bir yıl oldu. Ad Just Brand olarak bu yıl, “en iyi işler” seçkisini yalnızca listeleyen klasik formatı bir adım öteye taşıyoruz. Sektörün önde gelen isimlerinden, yıl boyunca karşılaştıkları kampanyalar arasından gerçekten “Keşke bu işi ben yapmış olsaydım” dedikleri 5 işi seçmelerini istedik. Ortaya, 2025’in yaratıcı ruhunu kişisel bakış açılarıyla yansıtan ilham verici bir liste serisi çıktı.
Serinin yeni konuğu, CIAN. İstanbul Founder & Creative Chairman Cihan Kavaklıpınar oldu. Kavaklıpınar, yıl boyunca karşılaştığı işler arasından fikri, yaklaşımı ve yaratıcı cesaretiyle gerçekten “Keşke bu işi ben yapmış olsaydım” dediği 5 kampanyayı seçti. İşte 2025’in yaratıcı hikayesini onun gözünden anlatan seçimler:
AXA – THREE WORDS
Sigorta poliçesine 3 kelime ekleyince her şey değişiyor. Çok basit ama cesaret isteyen bir iş. Koca yürekli Axa’ya kocaman bir alkış. Ürün ve hizmeti merkeze alan işleri seviyorum. Sigorta poliçesi üzerinden böyle bir kampanya çıkarmak gerçekten etkileyici. Keşke ben yapsaydım demenin ötesinde keşke ülkemizde de markalar bu kadar cesur davransa diyorum.
STELLA ARTOIS – WORTH IT
Gerçek anlar, gerçek fotoğraflar. İçgörü süper, herkesin anında kabul edeceği ve satın alacağı bir iş. Keşke ben yapsaydım diyorum ama nerede yayınlayacaktık bu işleri? Böyle de sıkıntılarımız var tabii.
MONCLER – WARMER TOGETHER
De Niro ve Al Pacino varsa zaten konuşacak pek fazla bir şey yok. Ama bu kampanyada fazlası var. Çok doğal sahneler, samimi cümleler, sıkı bir metin akışı ve temiz bir prodüksiyon. Böyle bir kampanya yapan reklamcının sırtı yere gelmez.
CHEETOS – THE OTHER HAND FONT
Bir önceki yıl, çok güçlü bir içgörüden yola çıkarak The Other Hand kampanyasını yapmışlardı. Bu sene ise diğer elin fontunu çıkardılar. Çok iyi bir devam işi. İçgörü gerçekliğiyle, mizahıyla, uygulamalarıyla öne çıkıyor. Bu kadar eğlenceli işi kim yapmak istemez?
KFC – CAKE
2024 yılı sonunda çıktı bu kampanya. Mutlaka listeye almak istedim. Son derece absürt bir iş. Tam olarak keşke ben yapsaydım diyebileceğim bir film. Açıp yeniden izler misin? Evet, kesinlikle!
