Elektrikli araç pazarında agresif bir hamle yapan Kia, Avrupa’da dikkat çeken bir reklam kampanyasına imza attı ama sonra hızla geri adım attı. Güney Koreli otomobil üreticisinin Norveç’te paylaştığı bir görselde, Kia EV3 modelinin tamponunda şu mesaj yer alıyordu: “Bunu Elon çıldırdıktan sonra satın aldım.”
Bu slogan, Tesla CEO’su Elon Musk’ın son dönemdeki siyasi çıkışlarından rahatsız olan tüketicilere yönelik bir mesaj olarak yorumlandı. Ancak Kia, gelen tepkiler üzerine reklamı hızla yayından kaldırdı ve kampanyayı onaylamadığını duyurdu.
Kia: “Bağımsız Bir Yerel Girişim”
Kia, Salı günü AFP’ye yaptığı açıklamada, söz konusu reklamın şirketin küresel stratejisini yansıtmadığını belirtti. Şirket sözcüsü, “Kia Corporation, Kia Norveç’in daha sonra kaldırılan bir sosyal medya paylaşımının farkındadır” dedi ve ekledi:
“Bu gönderi, Kia Europe veya Kia Corporation’ın tutumunu yansıtmayan, tamamen bağımsız bir yerel girişimdir.”
Reklamın hızla yayından kaldırılması, Kia’nın Tesla ile doğrudan karşı karşıya gelmek istemediğinin sinyali olarak yorumlandı.
Musk’ın gölgesi Tesla’yı karartıyor
Son dönemde Avrupa’da Elon Musk’a yönelik tepkiler artarken, bu durum Tesla’nın imajını da etkiliyor. Politik çıkışlarıyla eleştirilen Musk, kıtada özellikle sol görüşlü çevrelerin hedefinde. “Everyone Hates Elon” isimli aktivist grup, Tesla’ya yönelik tepkilerini “Swasticar” (Gamalı Araç) sloganıyla duyurdu.
Reklamın çıkış noktası, Musk’ın siyasete daha aktif şekilde girmesiyle başlayan viral bir trendi yansıtıyordu. Özellikle Avrupa’da, Tesla sahipleri arabalarına “Musk çıldırmadan önce satın aldım” yazılı çıkartmalar yapıştırmaya başladı.
Tepkilerin fitilini ateşleyen olay ise, Musk’ın 2025’te Donald Trump’ın başkanlık yemin töreninde yaptığı Nazi selamı benzeri hareket oldu. Musk’ın, Trump yönetiminde “Hükümet Verimliliği Departmanı” (DOGE) başkanlığına getirilmesiyle Tesla’nın siyasi bir kimlik kazanması, markanın imajına darbe vurdu. Şirketin piyasa değeri de bu süreçte düşerek trilyon dolarlık statüsünü kaybetti.
Ayrıca Musk’ın, Almanya’daki son seçim kampanyasında aşırı sağcı AfD partisi de dahil olmak üzere tartışmalı gruplara verdiği destek, Tesla’nın Avrupa’daki satışlarını olumsuz etkiledi. Resmi verilere göre, Almanya’da Tesla satışları Şubat ayında yıllık bazda %76’dan fazla düşerken, Avrupa Birliği genelinde Ocak ayında neredeyse yarı yarıya azaldı.
