Gıda sektörünün iki devi Kraft ve Heinz’in 2015 yılında gerçekleştirdiği birleşmeyle kurulan Kraft Heinz, 10 yılın ardından yeniden büyük bir stratejik değişime hazırlanıyor olabilir. The Wall Street Journal’ın haberine göre, şirket, portföyündeki bazı markaları içerecek ve değerinin yaklaşık 20 milyar dolar olacağı tahmin edilen ayrı bir şirket (spinoff) oluşturmayı değerlendiriyor.
Kraft Heinz, konuyla ilgili resmi bir açıklama yapmazken söylentileri de kesin bir dille yalanlamadı. Şirket sözcüsü, “Mayıs ayında da belirttiğimiz gibi, Kraft Heinz değer yaratma potansiyeline sahip stratejik opsiyonları değerlendiriyor. Bunun dışında dedikodu ya da spekülasyonlara yorum yapmıyoruz” dedi.
Buffett ve 3G Capital’ın öncülüğünde gerçekleşen Kraft ve Heinz birleşmesi, ilk yıllarda beklenen performansı gösteremedi. Birleşme sonrası yıllık cirosu 28 milyar dolar olarak açıklanan şirketin gelirleri sadece dört yıl içinde 15 milyar dolar azaldı. Hisseler ise birleşmeden bu yana yüzde 60’a yakın değer kaybetti.
Ancak olası bölünme haberinin ardından Kraft Heinz hisseleri borsada yaklaşık yüzde 4 oranında yükseldi. Bu da yatırımcıların, şirketin planladığı yeni yönelime sıcak baktığını gösteriyor.
Tüketim ürünleri sektörü son yıllarda artan sağlık endişeleri, iştahı baskılayan semaglutid gibi ilaçların yükselişi ve enflasyon nedeniyle zor bir dönemden geçiyor. Özellikle ultra işlenmiş gıdalara olan ilginin azalması ve tüketicilerin uygun fiyatlı özel markalara yönelmesi, Kraft Heinz gibi büyük markaları da dönüşüme zorluyor.
Bu dönüşüme ayak uydurmak için Kraft Heinz, kısa süre önce ABD pazarında yapay renklendiricileri ürünlerinden çıkaracağını duyurdu. Ayrıca, Oscar Mayer ve Maxwell House gibi düşük performans gösteren bazı markalarını elden çıkarmaya çalıştığı ancak bunu başaramadığı da gelen bilgiler arasında.
Şirketin potansiyel bölünme hamlesinin önümüzdeki haftalarda netleşmesi bekleniyor.
