L’Oréal Tayland, McCann Worldgroup iş birliğiyle başlattığı “Beauty Inside Out” adlı sosyal etki projesiyle kullanılmayan ve son kullanma tarihi geçmiş kozmetik ürünlere ikinci bir hayat kazandırıyor. Proje kapsamında fondöten, far, eyeliner ve ruj gibi ürünler sanat terapisi seanslarında kullanılmak üzere yaratıcı boyama kitlerine dönüştürüldü.
Tayland’ın en önemli ruh sağlığı kurumu olan Srithanya Hastanesi’nde yürütülen bu çalışma, sanat terapisi aracılığıyla hastaların duygusal iyileşme süreçlerine katkı sağlamayı hedefliyor. Toplamda 8,7 milyon Tayland bahtı (yaklaşık 237 bin dolar) değerindeki ürün, atık olmaktan çıkarılıp yeniden kullanıma kazandırıldı.
Proje, L’Oréal’in küresel misyonu olan “Dünyayı harekete geçiren güzelliği yaratmak” anlayışıyla da örtüşüyor. Marka, böylece hem endüstride sıkça karşılaşılan stok fazlası ürün sorununa sürdürülebilir bir çözüm getiriyor hem de toplum sağlığına katkıda bulunuyor.
Taylandlı sanatçı Juli Baker, kitlerde yer alan kutu tasarımları ve boyama sayfalarını hazırladı. Profesyonel terapistler eşliğinde gerçekleştirilen atölyelerde bu setler, hastaların yaratıcılıklarını ortaya çıkarmalarına, odaklanmalarına ve sosyal etkileşimlerini güçlendirmelerine yardımcı oldu.
Srithanya Hastanesi Başkan Yardımcısı Dr. Pongsatorn Rapeepatchai, “Renk ve yaratıcılıkla çalışmak beyni uyarıyor. L’Oréal ile iş birliğimiz, hastalarımız için terapi olanaklarını çeşitlendirdi” sözleriyle projenin önemini vurguladı.
Tayland Sağlık Bakanlığı Sözcüsü Dr. Varoth Chotpitayasunondh ise ülke genelinde artan intihar oranlarına ve ruh sağlığı hizmetlerindeki erişim zorluklarına dikkat çekerek, “Bu proje, özel sektör, kamu kurumları ve sivil toplumun ortaklığıyla duygusal desteğe yönelik yenilikçi yolların mümkün olduğunu gösteriyor” dedi.
L’Oréal Tayland Kurumsal İlişkiler ve Sosyal Katılım Direktörü Onanong Pratakphiriya, projenin hem kapsayıcılık hem de sürdürülebilirlik yönüyle öne çıktığını belirterek şunları ekledi: “Bu girişimin benzersiz yanı, iyileşme sürecini demokratikleştirmesi. Kullanılamayacak durumda olan kozmetik ürünleri sanat terapisine dönüştürerek, insanların duygularını güvenli ve erişilebilir bir ortamda ifade etmelerine olanak tanıyoruz.”
McCann Worldgroup Tayland Genel Müdürü Sukit Kittinuntakul da kampanyanın yaratıcı yönüne dikkat çekti: “Bu proje, sektörün gerçek bir sorununu toplumsal faydaya dönüştürüyor. Markaların insana dokunan, anlamlı çözümler üretirken kendi amaçlarından ödün vermeden hareket edebileceğini kanıtlıyor.”
