Geçen yılın Kasım ayında bir konferansa katılan X’in (eski adıyla Twitter) sahibi Elon Musk, reklamverenlere sert bir çıkış yaparak “S*ktir git” demişti. Bu, anti-semitik bir yoruma destek veren bir yöneticiye karşı boykot ve şantaj hareketi olarak değerlendirdiği bir dönemde, bazı markaların platformda reklam vermeyi bırakmasına tepki olarak söylenmişti. WPP CEO’su Mark Read, Cannes Lions 2024’teki röportajına bu olayla başladı.
Read, Musk’a doğrudan bir soru yöneltti: “Kasım ayında bize bir mesajınız vardı. Bize gidip kendimizi becermemizi söylediniz. O yüzden belki oradan başlayabiliriz. Neden? Bu ciddi bir soru. Bunu neden söylediniz?”
Musk, dolu bir salonda ifade özgürlüğünü savunarak, “Bu genel olarak reklam sektörüne yönelik bir yorum değildi. Herkesin fikrini ifade edebileceği bir platformun olması önemli. Reklamverenlerin markalarına uygun içeriklerin yanında görünme hakları vardır ancak kendilerine uymayan tüm içeriklerin platformdan kaldırılmaya çalışılması doğru değil. Bazı reklamverenler bu fikirleri sansürlemeye çalışıyor ancak biz onların paralarını asla ifade özgürlüğüne tercih etmeyeceğiz.”
“Markalar, yanında görünecekleri içeriği seçme hakkına sahip”
Musk, platformun önceliğinin ifade özgürlüğü olduğunu yineledi ve reklamverenlerin marka güvenliğinin önemini anladığını belirterek, markaların kendilerine uygun içeriği seçme hakkına sahip olduğunu vurguladı. Ancak kendisi hiçbir zaman reklamın savunucusu olmadı. Geçen yılın başında Twitter’daki reklamların çok sık ve büyük olduğunu ve birçok işletmesinin reklamlara neredeyse hiç güvenmediğini ifade etmişti. Ayrıca Musk’ın, X modelinin reklamları ortadan kaldıran premium abonelik teklifleri sunmasına rağmen Cannes Lions’a neden katıldığı merak konusu olmuştu.
Bu bağlamda Musk, kullanıcıya ilgi alanlarına göre gösterilen ürün veya hizmetlerle ilgili reklamların destekçisi olduğunu belirtti. “Spam’den sanatsal düzeyde ilgi çekici ve eğlenceli reklamlara kadar geniş bir yelpaze var. Reklam bitince pişman olmayacağınız reklamların hayranıyım” dedi.
— Elon Musk (@elonmusk) June 19, 2024
“Reklam güzel ve eğlenceli olduğunda, ürünü görmenin iyi hissettirdiğinde, ürünü daha sonra satın almayacak olsanız bile gerçekten işe yaradığını düşünüyorum” diyen Musk, yaratıcı bir izleyici kitlesi önünde, izinsiz mesajlara karşı platformun ve hedef kitlesinin doğasıyla bütünleşen reklam stratejileri oluşturmanın önemini savundu.
Mark Read daha sonra Musk’a X’i reklamcılık için iyi ve reklamverenlere dost bir alan haline getirme planlarını sordu. Musk, platformun önceki sürümünde reklamlar ile kullanıcılar arasında hedefleme veya ilişki bulunmadığını ve son aylarda segmentasyon yoluyla reklam teknolojisini büyük ölçüde geliştirdiklerini söyledi. “Kullanıcıyla reklam eşleştirmeyi geliştirdik ve yapay zekaya dayalı bir sisteme doğru evriliyoruz, öyle ki kullanıcı platformu ne kadar çok kullanırsa içerik onun ilgi alanları ve davranışlarıyla o kadar ilişkilendirilecek. Reklamların, bu reklamı ilginç bulabilecek kişilere gösterilmesine odaklandık.”
Ayrıca Elon Musk, yapay zeka vizyonunu da paylaştı. Musk, teknolojik ilerlemenin toplumu bolluk çağına yönlendirdiğini ancak yapay zekanın insanlarla aynı görevleri ve işlevleri üstlenebilmesi nedeniyle varoluşsal bir kriz yaratabileceğini belirtti. “Yapay zekanın insan zekasını geliştireceğine ve yaratıcılığı genişleteceğine inanıyorum” diyen Musk, “En olumlu senaryoda, bize yardım edecek sihirli bir cin varmış gibi olacak. Çok ilginç bir dönemden geçiyoruz ama olumsuz bir senaryoya yol açmamak için dikkatli olmamız gerekiyor” dedi.
