Ünlüler ve markalar arasındaki işbirlikleri, yıllardır reklam dünyasının en cazip unsurlarından biri oldu. Ancak bazen bu parıltılı ortaklıklar, beklenmedik olaylar nedeniyle sona erebilir.
Son günlerde süpermodel Bella Hadid’in adidas ile olan işbirliği, SL 72 OG tanıtım kampanyası sırasında 1972 Olimpiyat Oyunları’nda gerçekleştirilen saldırıyı “önemsizleştirmekle” suçlanmasının ardından büyük tartışmalar yarattı ve Hadid’in katılımı yoğun eleştiriler aldı. Bu olay, markalar ve ünlüler arasındaki en popüler “ayrılık” hikayelerinden birinin son perdesi olarak tarihe geçebilir.
Markaların ünlülerle ilişkileri nedeniyle eleştirilmesi yeni bir şey değil ve bu tür ayrılıklar yüksek profilli tartışmalara neden olabiliyor. Geçmişte de benzer birçok olay yaşandı ve bu “ayrılıklar”, genellikle markalar için stratejik kararların, ünlüler içinse imaj yönetiminin önemli bir parçası oldu. Hadid ve adidas örneğinden yola çıkarak, tarihin en dikkat çeken marka-ünlü ayrılıklarına bir göz atalım.
Tartışmalar nedeniyle ilişkilerini kesen 9 marka ve ünlü
Kanye West ve adidas
adidas, Ekim 2022’de Kanye West’in tartışmalı Yahudi karşıtı yorumları ve diğer kınanacak davranışları nedeniyle ilişkisini kesme kararı aldı. West, adidas spor ayakkabılarının üzerine gamalı haç çizecek, şirketle toplantılarda porno oynatacak ve cinsiyetçi ile Yahudi karşıtı yorumlar yapacak kadar ileri gitmişti.
Kate Moss ve Burberry ile Chanel
Lüks markalar Chanel ve Burberry, perakendeci H&M ile birlikte, 2005 yılında Kate Moss’un kokain kullandığı fotoğraflarının yayınlanmasının ardından onunla bağlarını kopardı. H&M sözcüsü, bu kararın markanın uyuşturucudan net bir şekilde uzak durma politikasıyla tutarlı olduğunu belirtti.
Ronaldinho ve Coca-Cola
Brezilyalı futbolcu Ronaldinho, 2012 yılında bir basın toplantısında Pepsi içerken fotoğraflanmasının ardından Coca-Cola elçisi olarak görevden alındı. Bu hata, Ronaldinho’ya 1,5 milyon dolara mal oldu.
Charlize Theron ve Raymond Weil
Oscar ödüllü oyuncu Charlize Theron, 2006 yılında bir film festivalinde Dior saati takarken fotoğraflanmasının ardından elçiliğini yaptığı İsviçre saat markası Raymond Weil tarafından toplam 20 milyon dolarlık dava açıldı.
Tiger Woods ve Gatorade
Tiger Woods’un evlilik dışı ilişkilerinin ortaya çıkmasının ardından Gatorade, golfçü ile olan ortaklığını 2009 yılında sonlandırdı. O dönemde birçok büyük sponsor da Woods ile yollarını ayırdı.
Johnny Depp ve Disney
Amber Heard’in aile içi şiddet iddialarının ardından Disney, Johnny Depp’i 2018 yılında Karayip Korsanları serisinden çıkardı. Yüksek profilli hakaret davası, Depp için olumlu sonuçlansa da Disney ile ilişkisi sona erdi.
Michael Phelps ve Kellogg’s
Eski Olimpiyat yüzücüsü Michael Phelps, 2009 yılında esrar içerken çekilmiş bir fotoğrafının yayınlanmasının ardından Kellogg’s’un desteğini kaybetti. Phelps, davranışları nedeniyle özür dilese de marka, bu eylemleri hoş karşılamadı.
Lance Armstrong ve Nike
Lance Armstrong, doping kullandığı gerekçesiyle Nike ile olan multimilyon dolarlık sözleşmelerini 2012 yılında kaybetti. Spor markası, Armstrong’un uzun süre dopinge katıldığına dair kanıtlar nedeniyle ilişkiyi sona erdirdi.
Rihanna ve Nivea
Nivea, Rihanna’nın imajını “fazla seksi” bulduğu için 2011 yılında başlayan ortaklığı yalnızca 12 ay sonra sonlandırdı. Ancak şirket, bu birlikteliğin başlangıçta yalnızca bir yıllık bir süre için planlandığını belirtti.
