Geçtiğimiz ay Burger King’in logosu ve kurumsal kimliğinde değişime gitmesinin ardından McDonald’s da ambalaj tasarımını değiştiriyor.
Fast-food devi McDonald’s ambalaj tasarımını baştan aşağı değiştiriyor. İkonik menülerinden belirli malzemeleri öne çıkaran yeni ambalaj tasarımı markanın “eğlenceli bakış açısını” sergilemeyi umuyor.
Bağımsız marka ajansı Pearlfisher, McDonald’s için tüm küresel ambalajını yeniden tasarlayarak markanın ürün yelpazesi için yeni bir görsel çerçeve yaratmayı amaçladığını belirtiyor. Yeni tasarımlar fast food zincirinin ambalajlarının ön saflarına “cesur grafikler” yerleştirerek “markaya keyif ve kolaylık” getirmeyi hedefliyor. McDonald’s menüsündeki ikonik öğelerin yeni vektör tarzı çizimleri etrafında merkezlenen yeni ambalaj tasarımlarında pek çok bileşen yer alıyor.
Pearlfisher’ın Kreatif Direktörü Matt Sia, menü dışında “McDonald’s’ın ikonik menü öğelerinin sadeliğindeki güzelliğine odaklandık” diyor. “Her birinin en özel, tanınabilir ve ikonik ifadesini bulmayı amaçladıklarını ve bu tasarımların insanları gülümsetecek şekilde kutladık” diye ekliyor.
Pearlfisher ekibi ayrıca, Markanın tanınabilir renk paletine yakın basit çizimler kullandığını, “işlevsel olarak benzersiz, estetik açıdan minimal ve en önemlisi duygusal olarak neşeli olmayı” hedeflediklerini belirtiyor.
